第三十八章 iPad：後PC時代
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細節和股票期權問題，他到現在還沒消氣。
他說：“你這就是在落井下石。
” 時代集團的主要問題與《紐約時報》一樣。
公司不希望蘋果擁有其訂閱用戶的資料，因為這樣他們就無法直接向用戶收費了。
時代集團想要開發的應用程序可以把讀者引導至其集團網站上完成訂閱，但蘋果沒有同意。
當《時代周刊》和其他雜志提交具有跳轉功能的應用程序時，蘋果不允許程序在AppStore上架。
喬布斯試着親自與時代華納的首席執行官傑夫·貝克斯（JeffBewkes）談判。
貝克斯精明務實，不喜廢話，做事幹脆而有魅力。
幾年前，他們兩個人因為iPodTouch視頻的版權問題打過交道。
當時，喬布斯想取得HBO（美國家庭電視台）的授權，希望HBO的電影放映後，可以很快就在iPodTouch獨家播放。
喬布斯雖然沒有成功說服貝克斯，但卻很欣賞他直率果斷的風格，而貝克斯也很欽佩喬布斯既有宏才大略，又能全盤掌控細節。
貝克斯說：“從總體原則轉換到實施細節，對史蒂夫來說易如反掌。
” 喬布斯打電話給貝克斯，說iPad想跟時代集團旗下的雜志談合作。
喬布斯先發制人，警告貝克斯說，印刷出版業已經“窮途末路”，“真的沒人想要你們的雜志”，蘋果提供了推銷電子版本訂閱的絕佳機會，而“你們的人就是不懂這個道理”。
貝克斯則全盤否定了喬布斯的評論，但表示很樂意讓蘋果為時代集團銷售電子版本雜志，30%的分成比例不是問題。
貝克斯對喬布斯說：“我現在就告訴你，你每次給我們找到一個訂閱用戶，就能拿30%的傭金。
” 喬布斯回答說：“我跟很多人談過，還是跟你談最有進展。
” 貝克斯繼續說：“我隻有一個問題，你幫我賣雜志，我給你30%的提成，那訂閱用戶算誰的，你的還是我的？” 喬布斯回答：“由于蘋果的隐私政策，我不能透露所有的訂閱用戶信息。
” 貝克斯說：“這樣的話，我們就得想别的辦法了，因為我不希望我的整個訂閱群體變成你們的。
一旦你們一家獨大，下一步就是告訴我們，雜志的定價不應該是4美元，而是1美元。
如果有人訂閱了我們的雜志，我們需要知道這個人是誰，我們需要為他們打造一個在線社區，我們需要有直接向他們發送續訂信息的權力。
” 喬布斯與魯伯特·默多克的溝通則比較順利。
默多克的新聞集團旗下擁有《華爾街日報》《紐約郵報》，遍布全球的地方報紙，福克斯電影工作室和福克斯新聞頻道等。
當默多克及其團隊與喬布斯會面時，他們也堅持認為雙方應該共享通過蘋果AppStore訂閱的用戶信息。
喬布斯當然表示拒絕，這時，有意思的事情發生了。
默多克向來不在談判中讓步，但他知道自己在這個問題上沒什麼籌碼，所以他接受了喬布斯的條件。
默多克回憶說：“我們當然希望能夠擁有用戶信息，也争取了，但史蒂夫不同意，所以我說：‘好吧，就按你說的來吧。
’我們認為再糾纏下去沒什麼意義。
他不打算讓步——如果我是他，我也不會讓步，所以我就答應了。
” 默多克甚至專門為iPad量身定做了一份電子報《每日新聞》（TheDaily），并按照喬布斯規定的條件在蘋果AppStore上出售，價格為每周99美分。
默多克親自帶隊到蘋果總部展示《每日新聞》應用程序的設計。
不出所料，喬布斯不喜歡他們的設計。
喬布斯問：“你能接受讓我們的設計師幫忙嗎？”默多克表示可以。
默多克回憶說：“蘋果的設計師幫忙設計了一版，我們的人回去又重新設計了一版，10天後我們回去給他們看，結果史蒂夫更喜歡我們團隊的版本。
我們還挺意外的。
” 《每日新聞》既不是通俗小報，也不是嚴肅新聞，而是類似《今日美國》（USAToday）這樣的中端市場産品。
這份報紙并不十分成功，但卻讓喬布斯和默多克這兩個不太相關的人成為好友。
2010年6月，新聞集團舉行管理層年會，默多克邀請喬布斯擔任演講嘉賓，從不參加類似活動的喬布斯破例出席了。
晚宴後，詹姆斯·默多克對喬布斯進行了近兩個小時的采訪。
詹姆斯·默多克回憶說：“他毫不客氣地批評了報紙在技術方面的表現。
他告訴我們，我們将很難把握住科技浪潮，因為我們身在紐約，而科技界的高手都在矽谷。
”這樣的評論讓時任《華爾街日報》數字網絡部門總裁的戈登·麥克勞德（GordonMcLeod）難以接受，他跟喬布斯辯論了一番。
最後，麥克勞德走到喬布斯面前，說：“謝謝你，今晚真是受益良多，隻是你可能把我的飯碗給砸了。
”在跟我描述當時的場景時，詹姆斯·默多克笑了一下，說：“真是一語成谶。
”不到3個月，麥克勞德就離職了。
既然喬布斯接受了默多克的邀請前來參會，默多克就得耐着性子聽他發表對于福克斯新聞頻道的看法。
喬布斯認為福克斯新聞具有破壞性，對美國有百害而無一利，是默多克聲譽的一大污點。
喬布斯在晚宴上對默多克說：“福克斯的新聞業務隻會讓你丢臉，現在的派系不是自由派和保守派，而是建設派和破壞派，你已經和破壞派的人同流合污了。
福克斯成了美國社會中一股極具破壞性的力量。
你可以做得更好，要是再不小心，你可能會遺臭萬年。
”他認為默多克其實也對福克斯新聞極端的政治傾向不滿。
喬布斯說：“魯伯特是一個建設者，而不是一個破壞者。
我和他的兒子詹姆斯談過幾次，我認為他同意我的看法。
我看得出來。
” 默多克後來說，他已經習慣了像喬布斯這樣的人對福克斯的責備。
他說：“他對福克斯新聞的看法有點兒左翼。
”喬布斯建議默多克叫人錄下肖恩·漢尼提（SeanHannity）和格倫·貝克（GlennBeck）一周的節目，好好看看，他覺得這兩人的破壞性超過了比爾·奧賴利（BillO’Reilly），默多克同意了。
喬布斯後來告訴我，他準備請喬恩·斯圖爾特（JonStewart）的團隊制作一個類似的政治諷刺節目，讓默多克感受一下。
默多克說：“我很樂意看到這個節目，隻是他還沒有發給我。
” 默多克和喬布斯很合得來。
在接下來的一年中，默多克又去喬布斯在帕洛阿爾托的家裡吃了兩次飯。
喬布斯開玩笑說，每逢此時，他自己都得把餐刀藏起來，因為他害怕默多克來家裡的時候，自由派的勞倫娜會把默多克的肚子給劃開。
據報道，默多克也拿喬布斯家常吃的有機素食開玩笑，說“在史蒂夫家吃晚飯是一種絕妙的體驗，前提是要能趕在當地餐館關門之前離開”。
當我問默多克是否說過這句話時，他說自己不記得了。
2011年初，默多克給喬布斯發短信，說自己計劃在2月24日經過帕洛阿爾托。
他不知道那天正是喬布斯的56歲生日，而喬布斯也沒有說，隻是回短信邀請他來家裡吃晚飯。
喬布斯開玩笑說：“我不能提前跟勞倫娜說，不然她肯定反對。
因為是我的生日，所以她也沒辦法，隻能同意我請魯伯特過來。
”埃琳和伊芙當時也在家，裡德在晚餐快結束時從斯坦福大學跑步回來。
喬布斯給默多克看了自己設計的遊艇，默多克覺得船的内部看起來很美，但外表“有點兒樸素”。
默多克後來說：“他一直在說計劃怎麼打造遊艇，顯然，他對自己的健康狀況非常樂觀。
” 吃晚飯的時候，他們聊到為公司注入創業精神和靈活文化的重要性。
默多克說，索尼就沒能做到這一點。
喬布斯表示同意，他說：“我曾經認為，規模很大的公司不可能有明晰的企業文化，但我現在相信是可以的。
默多克做到了。
我覺得我在蘋果也做到了。
” 晚飯的大部分時間，他們都在聊教育問題。
默多克剛剛聘請了紐約市教育局前局長喬爾·克萊因來建立一個數字課程部門。
默多克回憶說，喬布斯對技術可以改變教育的想法有些不屑一顧，但他同意默多克的觀點，認為紙質教科書業務将會被數字學習材料取代。
事實上，教科書是喬布斯下一個希望改造的目标。
他認為，教科書行業每年的市場高達80億美元，是時候進行數字革命了。
還有一件事讓喬布斯非常震驚：許多學校出于安全考慮，并不提供儲物櫃，所以孩子們不得不背着沉重的背包上下學。
他說：“iPad可以解決這個問題。
”他的想法是聘請優秀的教科書作者來創作電子教科書，使之成為iPad的特色功能。
此外，他還與培生教育出版集團等主要出版商開會讨論了與蘋果合作的可能性。
喬布斯說：“各州對教科書的認證過程非常腐敗，我們如果能在iPad上免費提供教科書，就可以省去這個環節。
各州糟糕的經濟狀況恐怕還會持續10年，而我們可以幫助他們，利用這個機會，把教科書和認證的費用省下來。
”
他說：“你這就是在落井下石。
” 時代集團的主要問題與《紐約時報》一樣。
公司不希望蘋果擁有其訂閱用戶的資料，因為這樣他們就無法直接向用戶收費了。
時代集團想要開發的應用程序可以把讀者引導至其集團網站上完成訂閱，但蘋果沒有同意。
當《時代周刊》和其他雜志提交具有跳轉功能的應用程序時，蘋果不允許程序在AppStore上架。
喬布斯試着親自與時代華納的首席執行官傑夫·貝克斯（JeffBewkes）談判。
貝克斯精明務實，不喜廢話，做事幹脆而有魅力。
幾年前，他們兩個人因為iPodTouch視頻的版權問題打過交道。
當時，喬布斯想取得HBO（美國家庭電視台）的授權，希望HBO的電影放映後，可以很快就在iPodTouch獨家播放。
喬布斯雖然沒有成功說服貝克斯，但卻很欣賞他直率果斷的風格，而貝克斯也很欽佩喬布斯既有宏才大略，又能全盤掌控細節。
貝克斯說：“從總體原則轉換到實施細節，對史蒂夫來說易如反掌。
” 喬布斯打電話給貝克斯，說iPad想跟時代集團旗下的雜志談合作。
喬布斯先發制人，警告貝克斯說，印刷出版業已經“窮途末路”，“真的沒人想要你們的雜志”，蘋果提供了推銷電子版本訂閱的絕佳機會，而“你們的人就是不懂這個道理”。
貝克斯則全盤否定了喬布斯的評論，但表示很樂意讓蘋果為時代集團銷售電子版本雜志，30%的分成比例不是問題。
貝克斯對喬布斯說：“我現在就告訴你，你每次給我們找到一個訂閱用戶，就能拿30%的傭金。
” 喬布斯回答說：“我跟很多人談過，還是跟你談最有進展。
” 貝克斯繼續說：“我隻有一個問題，你幫我賣雜志，我給你30%的提成，那訂閱用戶算誰的，你的還是我的？” 喬布斯回答：“由于蘋果的隐私政策，我不能透露所有的訂閱用戶信息。
” 貝克斯說：“這樣的話，我們就得想别的辦法了，因為我不希望我的整個訂閱群體變成你們的。
一旦你們一家獨大，下一步就是告訴我們，雜志的定價不應該是4美元，而是1美元。
如果有人訂閱了我們的雜志，我們需要知道這個人是誰，我們需要為他們打造一個在線社區，我們需要有直接向他們發送續訂信息的權力。
” 喬布斯與魯伯特·默多克的溝通則比較順利。
默多克的新聞集團旗下擁有《華爾街日報》《紐約郵報》，遍布全球的地方報紙，福克斯電影工作室和福克斯新聞頻道等。
當默多克及其團隊與喬布斯會面時，他們也堅持認為雙方應該共享通過蘋果AppStore訂閱的用戶信息。
喬布斯當然表示拒絕，這時，有意思的事情發生了。
默多克向來不在談判中讓步，但他知道自己在這個問題上沒什麼籌碼，所以他接受了喬布斯的條件。
默多克回憶說：“我們當然希望能夠擁有用戶信息，也争取了，但史蒂夫不同意，所以我說：‘好吧，就按你說的來吧。
’我們認為再糾纏下去沒什麼意義。
他不打算讓步——如果我是他，我也不會讓步，所以我就答應了。
” 默多克甚至專門為iPad量身定做了一份電子報《每日新聞》（TheDaily），并按照喬布斯規定的條件在蘋果AppStore上出售，價格為每周99美分。
默多克親自帶隊到蘋果總部展示《每日新聞》應用程序的設計。
不出所料，喬布斯不喜歡他們的設計。
喬布斯問：“你能接受讓我們的設計師幫忙嗎？”默多克表示可以。
默多克回憶說：“蘋果的設計師幫忙設計了一版，我們的人回去又重新設計了一版，10天後我們回去給他們看，結果史蒂夫更喜歡我們團隊的版本。
我們還挺意外的。
” 《每日新聞》既不是通俗小報，也不是嚴肅新聞，而是類似《今日美國》（USAToday）這樣的中端市場産品。
這份報紙并不十分成功，但卻讓喬布斯和默多克這兩個不太相關的人成為好友。
2010年6月，新聞集團舉行管理層年會，默多克邀請喬布斯擔任演講嘉賓，從不參加類似活動的喬布斯破例出席了。
晚宴後，詹姆斯·默多克對喬布斯進行了近兩個小時的采訪。
詹姆斯·默多克回憶說：“他毫不客氣地批評了報紙在技術方面的表現。
他告訴我們，我們将很難把握住科技浪潮，因為我們身在紐約，而科技界的高手都在矽谷。
”這樣的評論讓時任《華爾街日報》數字網絡部門總裁的戈登·麥克勞德（GordonMcLeod）難以接受，他跟喬布斯辯論了一番。
最後，麥克勞德走到喬布斯面前，說：“謝謝你，今晚真是受益良多，隻是你可能把我的飯碗給砸了。
”在跟我描述當時的場景時，詹姆斯·默多克笑了一下，說：“真是一語成谶。
”不到3個月，麥克勞德就離職了。
既然喬布斯接受了默多克的邀請前來參會，默多克就得耐着性子聽他發表對于福克斯新聞頻道的看法。
喬布斯認為福克斯新聞具有破壞性，對美國有百害而無一利，是默多克聲譽的一大污點。
喬布斯在晚宴上對默多克說：“福克斯的新聞業務隻會讓你丢臉，現在的派系不是自由派和保守派，而是建設派和破壞派，你已經和破壞派的人同流合污了。
福克斯成了美國社會中一股極具破壞性的力量。
你可以做得更好，要是再不小心，你可能會遺臭萬年。
”他認為默多克其實也對福克斯新聞極端的政治傾向不滿。
喬布斯說：“魯伯特是一個建設者，而不是一個破壞者。
我和他的兒子詹姆斯談過幾次，我認為他同意我的看法。
我看得出來。
” 默多克後來說，他已經習慣了像喬布斯這樣的人對福克斯的責備。
他說：“他對福克斯新聞的看法有點兒左翼。
”喬布斯建議默多克叫人錄下肖恩·漢尼提（SeanHannity）和格倫·貝克（GlennBeck）一周的節目，好好看看，他覺得這兩人的破壞性超過了比爾·奧賴利（BillO’Reilly），默多克同意了。
喬布斯後來告訴我，他準備請喬恩·斯圖爾特（JonStewart）的團隊制作一個類似的政治諷刺節目，讓默多克感受一下。
默多克說：“我很樂意看到這個節目，隻是他還沒有發給我。
” 默多克和喬布斯很合得來。
在接下來的一年中，默多克又去喬布斯在帕洛阿爾托的家裡吃了兩次飯。
喬布斯開玩笑說，每逢此時，他自己都得把餐刀藏起來，因為他害怕默多克來家裡的時候，自由派的勞倫娜會把默多克的肚子給劃開。
據報道，默多克也拿喬布斯家常吃的有機素食開玩笑，說“在史蒂夫家吃晚飯是一種絕妙的體驗，前提是要能趕在當地餐館關門之前離開”。
當我問默多克是否說過這句話時，他說自己不記得了。
2011年初，默多克給喬布斯發短信，說自己計劃在2月24日經過帕洛阿爾托。
他不知道那天正是喬布斯的56歲生日，而喬布斯也沒有說，隻是回短信邀請他來家裡吃晚飯。
喬布斯開玩笑說：“我不能提前跟勞倫娜說，不然她肯定反對。
因為是我的生日，所以她也沒辦法，隻能同意我請魯伯特過來。
”埃琳和伊芙當時也在家，裡德在晚餐快結束時從斯坦福大學跑步回來。
喬布斯給默多克看了自己設計的遊艇，默多克覺得船的内部看起來很美，但外表“有點兒樸素”。
默多克後來說：“他一直在說計劃怎麼打造遊艇，顯然，他對自己的健康狀況非常樂觀。
” 吃晚飯的時候，他們聊到為公司注入創業精神和靈活文化的重要性。
默多克說，索尼就沒能做到這一點。
喬布斯表示同意，他說：“我曾經認為，規模很大的公司不可能有明晰的企業文化，但我現在相信是可以的。
默多克做到了。
我覺得我在蘋果也做到了。
” 晚飯的大部分時間，他們都在聊教育問題。
默多克剛剛聘請了紐約市教育局前局長喬爾·克萊因來建立一個數字課程部門。
默多克回憶說，喬布斯對技術可以改變教育的想法有些不屑一顧，但他同意默多克的觀點，認為紙質教科書業務将會被數字學習材料取代。
事實上，教科書是喬布斯下一個希望改造的目标。
他認為，教科書行業每年的市場高達80億美元，是時候進行數字革命了。
還有一件事讓喬布斯非常震驚：許多學校出于安全考慮，并不提供儲物櫃，所以孩子們不得不背着沉重的背包上下學。
他說：“iPad可以解決這個問題。
”他的想法是聘請優秀的教科書作者來創作電子教科書，使之成為iPad的特色功能。
此外，他還與培生教育出版集團等主要出版商開會讨論了與蘋果合作的可能性。
喬布斯說：“各州對教科書的認證過程非常腐敗，我們如果能在iPad上免費提供教科書，就可以省去這個環節。
各州糟糕的經濟狀況恐怕還會持續10年，而我們可以幫助他們，利用這個機會，把教科書和認證的費用省下來。
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