第三十八章 iPad：後PC時代
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你說你想要一場革命
早在2002年，有個微軟的工程師不停地纏着喬布斯，向他吹噓自己開發的平闆電腦軟件，把喬布斯搞得不勝其煩。
用戶可以借助這款軟件，用手寫筆在屏幕上輸入信息。
當年，有幾家制造商都發布了使用這款軟件的平闆電腦，但沒有一家“在宇宙中留下印記”。
喬布斯一直希望用正确的方法打造一款平闆電腦——一定不要有手寫筆。
但後來，當他看到蘋果正在開發的多點觸控技術後，決定先将這一技術應用在iPhone上。
與此同時，Mac電腦硬件部門也萌生了打造平闆電腦的想法。
但是，2003年5月，喬布斯在接受《華爾街日報》的資深科技記者沃爾特·莫斯伯格采訪時卻表示：“我們沒有制造平闆電腦的計劃。
因為事實證明，普通消費者需要鍵盤。
一些有錢人已經有了好幾部個人電腦和其他設備，而這些人才是平闆電腦的目标客戶。
”這就像他關于自己“激素失調”的說法一樣，屬于誤導信息：實際上，在蘋果每年的精英100度假會議上，大多數年份都會讨論到未來開發平闆電腦的願景。
菲爾·席勒回憶說：“在好多年的度假會議上，我們都展示了平闆電腦的想法，因為史蒂夫一直很希望做一款這樣的産品。
” 2007年，喬布斯考慮打造一款低成本的上網本，這反而意外推動了平闆電腦項目的落地。
在某個星期一的高管頭腦風暴會議上，艾夫問道：“為什麼電腦屏幕一定要連着實體鍵盤呢？”連接實體鍵盤既增加成本，又顯得笨重。
他提議使用多點觸控界面，在屏幕上做一個虛拟鍵盤。
喬布斯同意了。
于是，蘋果把上網本的設計資源轉而投入了平闆電腦項目。
開發的第一步是由喬布斯和艾夫确定合适的屏幕尺寸。
他們制作了20個大小和長寬比都略有不同的模型，形狀當然無一例外都是圓角矩形。
艾夫把這些模型擺放在設計工作室的一張桌子上。
下午的時候，他們會掀開模型上的天鵝絨布，拿起來把玩感受哪種尺寸最合适。
艾夫說：“屏幕尺寸就是這樣确定的。
” 像往常一樣，喬布斯推崇最純粹簡約的設計，因此需要明确一個問題——平闆電腦的核心要素究竟是什麼。
答案是“顯示屏”。
所以設計的指導原則就是圍繞屏幕打造一切。
艾夫問道：“我們要如何安排海量的功能和按鈕，才不會分散人們對顯示屏的注意力呢？”在團隊向前推進的每一步中，喬布斯都敦促他們做減法，不斷精簡。
模型做出來後，喬布斯看來看去，還是覺得不是百分之百滿意。
他認為模型給人的感覺不夠随意和友好，不像是一個可以随手拿起、随身帶走的産品。
艾夫一針見血地指出了問題所在：外觀應該讓人有種要用一隻手拿起來的沖動。
為此，平闆邊緣的底部需要稍微圓潤一點兒，這樣在拿起來時就可以比較随意，不需要多加小心。
這意味着工程設計必須把必要的連接端口和按鈕放在設備的側邊，而這個側邊要非常薄，才能在背面形成一個小弧度。
關注專利申請的人會注意到，蘋果在2004年3月申請了一項專利，并在14個月後獲得批準。
該專利的編号為D504889，所列的發明人中有喬布斯和艾夫。
專利申請書附件的圖示裡，有一張圓角矩形電子平闆電腦的草圖，一個人用左手随意拿着，右手食指在觸摸屏幕，看起來就是後來上市的iPad。
由于Mac當時使用的是英特爾芯片，所以喬布斯最初也計劃在iPad中使用英特爾正在開發的低電壓淩動（Atom）芯片。
英特爾的首席執行官保羅·歐德甯極力推動雙方在設計上達成合作，而喬布斯也願意信任他。
英特爾制造的處理器是全世界速度最快的，然而它們更适用于使用外接電源的台式機，如果用在平闆電腦上，則可能導緻電池續航能力不足。
因此，托尼·法德爾極力主張采用基于ARM架構的設計，因為這種芯片更簡單，耗電量也更小。
蘋果是ARM的早期合作夥伴，第一代iPhone就是使用了ARM架構。
法德爾的主張得到了其他工程師的支持，他也用實際行動證明，如果敢于挑戰喬布斯，最終可能會說服喬布斯改變心意。
一次開會的時候，喬布斯堅稱，必須相信英特爾能造出優質的移動設備芯片。
于是法德爾大喊：“錯了！錯了！錯了！”他甚至把自己的蘋果工卡拍在會議桌上，威脅說要辭職。
最終，喬布斯做出讓步：“我明白你的意思了，你們都是公司的頂尖人才，我不會跟你們唱反調的。
”事實上，他走向了另一個極端。
蘋果不僅獲得了ARM架構的授權，而且還收購了擁有150名員工的帕洛阿爾托半導體公司（P.A.Semi），讓這家微處理器設計公司為平闆電腦專門開發一款系統級芯片（system-on-a-chip），即A4芯片。
這種芯片基于ARM架構，由三星在韓國制造。
喬布斯回憶說： 如果不在意能耗和成本，在性能方面，英特爾的芯片是最好的，也是速度最快的。
但他們隻生産芯片上的處理器，所以還需要很多其他部件來配合。
而我們的A4芯片除了處理器，還有圖形顯示、移動操作系統和内存控制等一系列功能。
我們也想幫英特爾一把，但他們不願意聽。
我們跟他們說他們的顯示核心做得很爛，這話都說了很多年了。
每個季度，我都會帶着蘋果的三個高管跟英特爾的保羅·歐德甯開會。
一開始，我們的合作非常有成效。
他們想要跟蘋果聯手做大項目，為未來的iPhone研發芯片。
而我們最終沒有和他們繼續合作，這其中有兩個原因，第一是他們的行動真的很慢。
英特爾就像一艘蒸汽船，不是很靈活，而我們習慣全速前進。
第二是我們不想把所有東西都傳授給他們，因為他們學會之後可能會轉而将其出售給我們的競争對手。
而根據歐德甯的說法，英特爾的芯片完全可以跟iPad匹配，問題在于蘋果和英特爾無法就價格達成一緻。
此外，雙方對于設計的控制權也有分歧。
這個例子再次印證了喬布斯的控制欲，準确地說是強迫症，他渴望控制産品從芯片到外殼的方方面面。
2010年1月，iPad發布會 2010年1月27日，蘋果在舊金山舉行iPad發布會。
喬布斯每次推出新産品，都會造成轟動，而此次iPad發布引發的狂熱追捧，讓之前他在産品發布會中所激起的熱情相形見绌。
在《經濟學人》的封面上，喬布斯身穿長袍，頭戴光環，拿着被冠以“上帝的平闆”之名的iPad。
《華爾街日報》也發出了類似的贊歎：“上一個讓人類如此興奮的平闆，是上帝親手寫的十誡法闆。
” 這次，喬布斯請來了許多蘋果早期的老戰友，似乎是為了強調iPad發布會的曆史性意義。
更特别的是，前年為他做肝移植手術的詹姆斯·伊森醫生和2004年為他做胰腺手術的傑弗裡·諾頓醫生也受邀前來，和喬布斯的妻子、兒子和妹妹莫娜一起坐在觀衆席上。
喬布斯一如既往地以大師風格烘雲托月，巧妙地為新産品的登場鋪陳渲染——三年前的iPhone發布會，他就有過類似的精彩表現。
這一次，他在屏幕上展示了一台iPhone和一台筆記本電腦，中間是一個問号。
他提出：“問題是，兩者之間是否還存在另一款産品？”這款産品必須滿足用戶浏覽網頁、收發郵件、查看照片、觀看視頻、聽音樂、玩遊戲、讀電子書等一系列需求，還要比手機和筆記本電腦都更好用。
接着，他給“上網本”的概念緻命一擊：“上網本雖然也能滿足這些功能，但在各個方面的表現都乏善可陳！”現場的觀衆和員工都歡呼起來。
喬布斯接着說：“但我們研發出一款完美的産品，我們給它取名iPad。
” 為了強調iPad輕松休閑的特點，喬布斯信步走到一張舒适的皮椅和小茶幾旁。
當然，鑒于他的品位，皮椅是勒·柯布西耶（LeCorbusier）設計的，茶幾則出自埃羅·沙裡甯（EeroSaarinen）之手。
他随手拿起iPad，充滿熱情地說：“這可比筆記本電腦輕便多了。
”接着，他浏覽了《紐約時報》網站，給斯科特·福斯托和菲爾·席勒發了電子郵件（郵件标題是：“哇，我們真的推出iPad了”）。
随後，他查看相冊，使用日曆，在谷歌地圖上放大了埃菲爾鐵塔，觀看了幾個視頻片段（《星際迷航》和皮克斯的《飛屋環遊記》），展示了iBook書架，并播放了一首歌（鮑勃·迪倫的《像一塊滾石》，這也是喬布斯在iPhone發布會上播放過的歌）。
最後，喬布斯問大家：“是不是很棒？” 在最後一張幻燈片中，喬布斯再次展示了自己生命中的主題之一，也是iPad所體現的精神：在一個路牌上标示着“科技”與“人文”兩條街道的交會口。
喬布斯總結說：“蘋果之所以能夠創造出像iPad這樣的産品，是因為我們一
用戶可以借助這款軟件，用手寫筆在屏幕上輸入信息。
當年，有幾家制造商都發布了使用這款軟件的平闆電腦，但沒有一家“在宇宙中留下印記”。
喬布斯一直希望用正确的方法打造一款平闆電腦——一定不要有手寫筆。
但後來，當他看到蘋果正在開發的多點觸控技術後，決定先将這一技術應用在iPhone上。
與此同時，Mac電腦硬件部門也萌生了打造平闆電腦的想法。
但是，2003年5月，喬布斯在接受《華爾街日報》的資深科技記者沃爾特·莫斯伯格采訪時卻表示：“我們沒有制造平闆電腦的計劃。
因為事實證明，普通消費者需要鍵盤。
一些有錢人已經有了好幾部個人電腦和其他設備，而這些人才是平闆電腦的目标客戶。
”這就像他關于自己“激素失調”的說法一樣，屬于誤導信息：實際上，在蘋果每年的精英100度假會議上，大多數年份都會讨論到未來開發平闆電腦的願景。
菲爾·席勒回憶說：“在好多年的度假會議上，我們都展示了平闆電腦的想法，因為史蒂夫一直很希望做一款這樣的産品。
” 2007年，喬布斯考慮打造一款低成本的上網本，這反而意外推動了平闆電腦項目的落地。
在某個星期一的高管頭腦風暴會議上，艾夫問道：“為什麼電腦屏幕一定要連着實體鍵盤呢？”連接實體鍵盤既增加成本，又顯得笨重。
他提議使用多點觸控界面，在屏幕上做一個虛拟鍵盤。
喬布斯同意了。
于是，蘋果把上網本的設計資源轉而投入了平闆電腦項目。
開發的第一步是由喬布斯和艾夫确定合适的屏幕尺寸。
他們制作了20個大小和長寬比都略有不同的模型，形狀當然無一例外都是圓角矩形。
艾夫把這些模型擺放在設計工作室的一張桌子上。
下午的時候，他們會掀開模型上的天鵝絨布，拿起來把玩感受哪種尺寸最合适。
艾夫說：“屏幕尺寸就是這樣确定的。
” 像往常一樣，喬布斯推崇最純粹簡約的設計，因此需要明确一個問題——平闆電腦的核心要素究竟是什麼。
答案是“顯示屏”。
所以設計的指導原則就是圍繞屏幕打造一切。
艾夫問道：“我們要如何安排海量的功能和按鈕，才不會分散人們對顯示屏的注意力呢？”在團隊向前推進的每一步中，喬布斯都敦促他們做減法，不斷精簡。
模型做出來後，喬布斯看來看去，還是覺得不是百分之百滿意。
他認為模型給人的感覺不夠随意和友好，不像是一個可以随手拿起、随身帶走的産品。
艾夫一針見血地指出了問題所在：外觀應該讓人有種要用一隻手拿起來的沖動。
為此，平闆邊緣的底部需要稍微圓潤一點兒，這樣在拿起來時就可以比較随意，不需要多加小心。
這意味着工程設計必須把必要的連接端口和按鈕放在設備的側邊，而這個側邊要非常薄，才能在背面形成一個小弧度。
關注專利申請的人會注意到，蘋果在2004年3月申請了一項專利，并在14個月後獲得批準。
該專利的編号為D504889，所列的發明人中有喬布斯和艾夫。
專利申請書附件的圖示裡，有一張圓角矩形電子平闆電腦的草圖，一個人用左手随意拿着，右手食指在觸摸屏幕，看起來就是後來上市的iPad。
由于Mac當時使用的是英特爾芯片，所以喬布斯最初也計劃在iPad中使用英特爾正在開發的低電壓淩動（Atom）芯片。
英特爾的首席執行官保羅·歐德甯極力推動雙方在設計上達成合作，而喬布斯也願意信任他。
英特爾制造的處理器是全世界速度最快的，然而它們更适用于使用外接電源的台式機，如果用在平闆電腦上，則可能導緻電池續航能力不足。
因此，托尼·法德爾極力主張采用基于ARM架構的設計，因為這種芯片更簡單，耗電量也更小。
蘋果是ARM的早期合作夥伴，第一代iPhone就是使用了ARM架構。
法德爾的主張得到了其他工程師的支持，他也用實際行動證明，如果敢于挑戰喬布斯，最終可能會說服喬布斯改變心意。
一次開會的時候，喬布斯堅稱，必須相信英特爾能造出優質的移動設備芯片。
于是法德爾大喊：“錯了！錯了！錯了！”他甚至把自己的蘋果工卡拍在會議桌上，威脅說要辭職。
最終，喬布斯做出讓步：“我明白你的意思了，你們都是公司的頂尖人才，我不會跟你們唱反調的。
”事實上，他走向了另一個極端。
蘋果不僅獲得了ARM架構的授權，而且還收購了擁有150名員工的帕洛阿爾托半導體公司（P.A.Semi），讓這家微處理器設計公司為平闆電腦專門開發一款系統級芯片（system-on-a-chip），即A4芯片。
這種芯片基于ARM架構，由三星在韓國制造。
喬布斯回憶說： 如果不在意能耗和成本，在性能方面，英特爾的芯片是最好的，也是速度最快的。
但他們隻生産芯片上的處理器，所以還需要很多其他部件來配合。
而我們的A4芯片除了處理器，還有圖形顯示、移動操作系統和内存控制等一系列功能。
我們也想幫英特爾一把，但他們不願意聽。
我們跟他們說他們的顯示核心做得很爛，這話都說了很多年了。
每個季度，我都會帶着蘋果的三個高管跟英特爾的保羅·歐德甯開會。
一開始，我們的合作非常有成效。
他們想要跟蘋果聯手做大項目，為未來的iPhone研發芯片。
而我們最終沒有和他們繼續合作，這其中有兩個原因，第一是他們的行動真的很慢。
英特爾就像一艘蒸汽船，不是很靈活，而我們習慣全速前進。
第二是我們不想把所有東西都傳授給他們，因為他們學會之後可能會轉而将其出售給我們的競争對手。
而根據歐德甯的說法，英特爾的芯片完全可以跟iPad匹配，問題在于蘋果和英特爾無法就價格達成一緻。
此外，雙方對于設計的控制權也有分歧。
這個例子再次印證了喬布斯的控制欲，準确地說是強迫症，他渴望控制産品從芯片到外殼的方方面面。
2010年1月，iPad發布會 2010年1月27日，蘋果在舊金山舉行iPad發布會。
喬布斯每次推出新産品，都會造成轟動，而此次iPad發布引發的狂熱追捧，讓之前他在産品發布會中所激起的熱情相形見绌。
在《經濟學人》的封面上，喬布斯身穿長袍，頭戴光環，拿着被冠以“上帝的平闆”之名的iPad。
《華爾街日報》也發出了類似的贊歎：“上一個讓人類如此興奮的平闆，是上帝親手寫的十誡法闆。
” 這次，喬布斯請來了許多蘋果早期的老戰友，似乎是為了強調iPad發布會的曆史性意義。
更特别的是，前年為他做肝移植手術的詹姆斯·伊森醫生和2004年為他做胰腺手術的傑弗裡·諾頓醫生也受邀前來，和喬布斯的妻子、兒子和妹妹莫娜一起坐在觀衆席上。
喬布斯一如既往地以大師風格烘雲托月，巧妙地為新産品的登場鋪陳渲染——三年前的iPhone發布會，他就有過類似的精彩表現。
這一次，他在屏幕上展示了一台iPhone和一台筆記本電腦，中間是一個問号。
他提出：“問題是，兩者之間是否還存在另一款産品？”這款産品必須滿足用戶浏覽網頁、收發郵件、查看照片、觀看視頻、聽音樂、玩遊戲、讀電子書等一系列需求，還要比手機和筆記本電腦都更好用。
接着，他給“上網本”的概念緻命一擊：“上網本雖然也能滿足這些功能，但在各個方面的表現都乏善可陳！”現場的觀衆和員工都歡呼起來。
喬布斯接着說：“但我們研發出一款完美的産品，我們給它取名iPad。
” 為了強調iPad輕松休閑的特點，喬布斯信步走到一張舒适的皮椅和小茶幾旁。
當然，鑒于他的品位，皮椅是勒·柯布西耶（LeCorbusier）設計的，茶幾則出自埃羅·沙裡甯（EeroSaarinen）之手。
他随手拿起iPad，充滿熱情地說：“這可比筆記本電腦輕便多了。
”接着，他浏覽了《紐約時報》網站，給斯科特·福斯托和菲爾·席勒發了電子郵件（郵件标題是：“哇，我們真的推出iPad了”）。
随後，他查看相冊，使用日曆，在谷歌地圖上放大了埃菲爾鐵塔，觀看了幾個視頻片段（《星際迷航》和皮克斯的《飛屋環遊記》），展示了iBook書架，并播放了一首歌（鮑勃·迪倫的《像一塊滾石》，這也是喬布斯在iPhone發布會上播放過的歌）。
最後，喬布斯問大家：“是不是很棒？” 在最後一張幻燈片中，喬布斯再次展示了自己生命中的主題之一，也是iPad所體現的精神：在一個路牌上标示着“科技”與“人文”兩條街道的交會口。
喬布斯總結說：“蘋果之所以能夠創造出像iPad這樣的産品，是因為我們一
