第三十二章 音樂人：生命樂章
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拉克及其他唱片公司的高管與喬布斯之間的核心問題：現在給音樂定價的人變成了喬布斯。
于是，拉克拒絕了喬布斯的合作建議。
喬布斯說：“好吧，那我直接給迪倫打電話。
”但迪倫從來不親手打理此類事務，于是相關問題就落在了他的經紀人傑夫·羅森（JeffRosen）身上。
拉克把數據拿給羅森看，告訴他：“這麼做真不合适。
鮑勃是史蒂夫的偶像，史蒂夫會讓步的。
”無論是從交易角度，還是從個人角度，拉克都想把喬布斯拒之門外，甚至還想将他一軍。
所以他對羅森提議道：“如果你暫時按兵不動，我明天就給你開一張100萬美元的支票。
”拉克後來解釋說，這筆錢隻不過是迪倫未來版稅的預付款，“是唱片公司常有的一種會計操作”。
45分鐘後，羅森回電表示接受。
羅森回憶說：“安迪和我們達成了協議，要求我們不要同意喬布斯的提議，我們就照辦了。
這相當于安迪用一筆類似預付款的錢，讓我們暫緩了與蘋果的合作。
” 到了2006年，拉克已經從索尼BMG首席執行官的位子上退了下來，于是喬布斯決定重啟談判。
他送給迪倫一台iPod，裡面是他所有的音樂作品，還向羅森展示了蘋果強大的營銷能力。
8月，喬布斯宣布了一項重大的交易。
蘋果将以199美元的價格出售迪倫的所有歌曲，同時，蘋果還拿到了迪倫最新專輯《摩登時代》（ModernTimes）的獨家預售權。
喬布斯在發布會上說：“鮑勃·迪倫是我們這個時代最受尊敬的詩人和音樂家之一，他是我個人心目中的英雄。
”這套包含了773首歌的全集中有42個罕見錄音，包括迪倫1961年在明尼蘇達州一家酒店錄制的《涉水而行》（“WadeintheWater”）、1962年在格林威治村煤氣燈咖啡館的現場音樂會上錄制的《英俊的莫利》（“HandsomeMolly”）、1964年在紐波特民謠音樂節上現場彈唱的《鈴鼓先生》（“Mr.TambourineMan”）（這是喬布斯最喜歡的一個版本），還有1965年《不法之徒布魯斯》（“OutlawBlues”）的不插電原聲版。
根據約定，迪倫也将在iPod的電視廣告中露面，介紹他的新專輯《摩登時代》。
這是繼《湯姆·索亞曆險記》中湯姆讓朋友們争相幫他給籬笆刷漆以來最驚世駭俗的颠乾倒坤之舉。
過去，都是企業花大價錢請名人拍廣告，但到了2006年，形勢出現逆轉——大牌藝人都希望出現在iPod的廣告裡，因為這樣的曝光率幾乎可以保證他們的作品大賣。
詹姆斯·文森特早在幾年前就預料到這一點，當時喬布斯說自己聯絡了許多藝人，可以花錢請他們拍廣告，文森特說：“少安毋躁，情況很快就會變。
蘋果不同于其他品牌，它比大多數藝人的品牌還要酷。
我們應該讓他們知道，請他們做廣告是蘋果在給他們提供機會，需要掏錢的不是我們。
” 李·克勞回憶說，蘋果和廣告公司的一些年輕員工其實不願意讓迪倫拍攝iPod廣告。
克勞說：“他們擔心迪倫已經不夠酷了。
”但喬布斯對此完全不予理會，能跟迪倫合作，他高興還來不及。
喬布斯對迪倫廣告的每個細節都精雕細刻。
羅森專門飛到庫比蒂諾，跟喬布斯一起研究整張專輯，挑選廣告用曲，最後确定使用《有一天，寶貝》（“SomedayBaby”）這首歌。
克勞先試用迪倫的替身制作了廣告樣片，獲得喬布斯首肯後，又請迪倫本人到納什維爾正式開拍。
但是，最終的廣告正片制作完成後，喬布斯卻很不滿意，他覺得廣告不夠獨特新穎，他想換一種風格。
于是，克勞又找了一名導演，同時，羅森也說服迪倫重新拍攝整個廣告。
這一次的廣告是剪影風格，戴着牛仔帽的迪倫坐在高腳凳上，邊彈邊唱，同時穿插了一個頭戴貝雷帽的時髦女子戴着iPod耳機随音樂起舞的剪影。
喬布斯非常滿意。
這則廣告充分展現了iPod營銷的光環效應：它幫助迪倫赢得了一批年輕聽衆，一如iPod吸引了更多年輕人購買蘋果電腦。
因為這則廣告，迪倫的專輯在發行第一周就躍居公告牌（Billboard）排行榜首位，超過了當時風頭正勁的克裡斯蒂娜·阿奎萊拉（ChristinaAguilera）和說唱組合Outkast的熱銷專輯。
自1976年迪倫推出專輯《欲望》（Desire）到這次再度榮登榜首，時隔整整30年。
《廣告時代》雜志報道了蘋果在迪倫專輯大賣中發揮的作用。
“這則iTunes廣告并不是一個平淡無奇的名人代言，不是大品牌砸重金換取大明星的市場号召力。
相反，它翻轉了市場營銷的公式，由強大的蘋果品牌為迪倫先生打開了廣大年輕歌迷的市場，幫助他的唱片實現了自福特政府以來從未達到過的超高銷量。
” 披頭士樂隊 喬布斯珍藏的CD中有一張經典私錄作品，這張CD記錄了披頭士樂隊反複修改《永遠的草莓地》（“StrawberryFieldsForever”）的過程，收錄了這首歌先後十幾次的錄制實況。
因此，它剛好印證了喬布斯追求完美的産品哲學。
那張CD實際上是安迪·赫茲菲爾德找到的，他在1986年專門為喬布斯拷貝了一份。
但喬布斯有時候會告訴别人CD是小野洋子送給他的。
有一天，在帕洛阿爾托家中的客廳，喬布斯從一排帶有玻璃門的書架上翻出了那張CD。
然後，他一邊播放，一邊描述了這張唱片帶給他的啟示： 這首歌很複雜，他們花了幾個月反複修改，直到最終做出一個滿意的版本。
這個創作過程非常值得玩味。
約翰·列侬一直是我最喜歡的披頭士成員。
（列侬在第一次錄音中突然停下來，讓樂隊返回去修改一個和弦。
聽到這裡，喬布斯笑了出來。
）你聽到他們突然停下來了嗎？前面的編曲有問題，所以他們就返回去修改了，然後在停下來的地方重新開始練習。
這個版本聽起來依然很粗糙，也就是凡人的水平。
你其實可以想象，普通人也能做到這個樣子。
普通人也許沒有這麼高的作詞和構思水平，但的确能将其演奏出來。
然而，他們沒有就此止步。
他們就是這樣的完美主義者，不斷推敲，精益求精。
我在三十幾歲的時候聽這個CD，給我留下的印象極其深刻。
你可以看出他們為此付出了多少努力。
在每次錄音的間隔期間，他們都會做足功夫。
他們會一直修改，力求完美（播放到第三次錄音時，喬布斯指出，這個版本的樂器部分變得更複雜了）。
蘋果在研發産品時往往也是這樣。
我們為了研發一款新的筆記本或iPod，制作的版本和模型的數量甚至跟披頭士修改的次數差不多。
我們會先做出一個版本，然後不斷地完善再完善，制作出不同設計、某個按鈕、某個功能的精細模型，其中的工作量是巨大的。
但這樣做的結果一定是産品變得更好了。
然後，大家就會驚歎：“哇，他們是怎麼做到的？是怎
于是，拉克拒絕了喬布斯的合作建議。
喬布斯說：“好吧，那我直接給迪倫打電話。
”但迪倫從來不親手打理此類事務，于是相關問題就落在了他的經紀人傑夫·羅森（JeffRosen）身上。
拉克把數據拿給羅森看，告訴他：“這麼做真不合适。
鮑勃是史蒂夫的偶像，史蒂夫會讓步的。
”無論是從交易角度，還是從個人角度，拉克都想把喬布斯拒之門外，甚至還想将他一軍。
所以他對羅森提議道：“如果你暫時按兵不動，我明天就給你開一張100萬美元的支票。
”拉克後來解釋說，這筆錢隻不過是迪倫未來版稅的預付款，“是唱片公司常有的一種會計操作”。
45分鐘後，羅森回電表示接受。
羅森回憶說：“安迪和我們達成了協議，要求我們不要同意喬布斯的提議，我們就照辦了。
這相當于安迪用一筆類似預付款的錢，讓我們暫緩了與蘋果的合作。
” 到了2006年，拉克已經從索尼BMG首席執行官的位子上退了下來，于是喬布斯決定重啟談判。
他送給迪倫一台iPod，裡面是他所有的音樂作品，還向羅森展示了蘋果強大的營銷能力。
8月，喬布斯宣布了一項重大的交易。
蘋果将以199美元的價格出售迪倫的所有歌曲，同時，蘋果還拿到了迪倫最新專輯《摩登時代》（ModernTimes）的獨家預售權。
喬布斯在發布會上說：“鮑勃·迪倫是我們這個時代最受尊敬的詩人和音樂家之一，他是我個人心目中的英雄。
”這套包含了773首歌的全集中有42個罕見錄音，包括迪倫1961年在明尼蘇達州一家酒店錄制的《涉水而行》（“WadeintheWater”）、1962年在格林威治村煤氣燈咖啡館的現場音樂會上錄制的《英俊的莫利》（“HandsomeMolly”）、1964年在紐波特民謠音樂節上現場彈唱的《鈴鼓先生》（“Mr.TambourineMan”）（這是喬布斯最喜歡的一個版本），還有1965年《不法之徒布魯斯》（“OutlawBlues”）的不插電原聲版。
根據約定，迪倫也将在iPod的電視廣告中露面，介紹他的新專輯《摩登時代》。
這是繼《湯姆·索亞曆險記》中湯姆讓朋友們争相幫他給籬笆刷漆以來最驚世駭俗的颠乾倒坤之舉。
過去，都是企業花大價錢請名人拍廣告，但到了2006年，形勢出現逆轉——大牌藝人都希望出現在iPod的廣告裡，因為這樣的曝光率幾乎可以保證他們的作品大賣。
詹姆斯·文森特早在幾年前就預料到這一點，當時喬布斯說自己聯絡了許多藝人，可以花錢請他們拍廣告，文森特說：“少安毋躁，情況很快就會變。
蘋果不同于其他品牌，它比大多數藝人的品牌還要酷。
我們應該讓他們知道，請他們做廣告是蘋果在給他們提供機會，需要掏錢的不是我們。
” 李·克勞回憶說，蘋果和廣告公司的一些年輕員工其實不願意讓迪倫拍攝iPod廣告。
克勞說：“他們擔心迪倫已經不夠酷了。
”但喬布斯對此完全不予理會，能跟迪倫合作，他高興還來不及。
喬布斯對迪倫廣告的每個細節都精雕細刻。
羅森專門飛到庫比蒂諾，跟喬布斯一起研究整張專輯，挑選廣告用曲，最後确定使用《有一天，寶貝》（“SomedayBaby”）這首歌。
克勞先試用迪倫的替身制作了廣告樣片，獲得喬布斯首肯後，又請迪倫本人到納什維爾正式開拍。
但是，最終的廣告正片制作完成後，喬布斯卻很不滿意，他覺得廣告不夠獨特新穎，他想換一種風格。
于是，克勞又找了一名導演，同時，羅森也說服迪倫重新拍攝整個廣告。
這一次的廣告是剪影風格，戴着牛仔帽的迪倫坐在高腳凳上，邊彈邊唱，同時穿插了一個頭戴貝雷帽的時髦女子戴着iPod耳機随音樂起舞的剪影。
喬布斯非常滿意。
這則廣告充分展現了iPod營銷的光環效應：它幫助迪倫赢得了一批年輕聽衆，一如iPod吸引了更多年輕人購買蘋果電腦。
因為這則廣告，迪倫的專輯在發行第一周就躍居公告牌（Billboard）排行榜首位，超過了當時風頭正勁的克裡斯蒂娜·阿奎萊拉（ChristinaAguilera）和說唱組合Outkast的熱銷專輯。
自1976年迪倫推出專輯《欲望》（Desire）到這次再度榮登榜首，時隔整整30年。
《廣告時代》雜志報道了蘋果在迪倫專輯大賣中發揮的作用。
“這則iTunes廣告并不是一個平淡無奇的名人代言，不是大品牌砸重金換取大明星的市場号召力。
相反，它翻轉了市場營銷的公式，由強大的蘋果品牌為迪倫先生打開了廣大年輕歌迷的市場，幫助他的唱片實現了自福特政府以來從未達到過的超高銷量。
” 披頭士樂隊 喬布斯珍藏的CD中有一張經典私錄作品，這張CD記錄了披頭士樂隊反複修改《永遠的草莓地》（“StrawberryFieldsForever”）的過程，收錄了這首歌先後十幾次的錄制實況。
因此，它剛好印證了喬布斯追求完美的産品哲學。
那張CD實際上是安迪·赫茲菲爾德找到的，他在1986年專門為喬布斯拷貝了一份。
但喬布斯有時候會告訴别人CD是小野洋子送給他的。
有一天，在帕洛阿爾托家中的客廳，喬布斯從一排帶有玻璃門的書架上翻出了那張CD。
然後，他一邊播放，一邊描述了這張唱片帶給他的啟示： 這首歌很複雜，他們花了幾個月反複修改，直到最終做出一個滿意的版本。
這個創作過程非常值得玩味。
約翰·列侬一直是我最喜歡的披頭士成員。
（列侬在第一次錄音中突然停下來，讓樂隊返回去修改一個和弦。
聽到這裡，喬布斯笑了出來。
）你聽到他們突然停下來了嗎？前面的編曲有問題，所以他們就返回去修改了，然後在停下來的地方重新開始練習。
這個版本聽起來依然很粗糙，也就是凡人的水平。
你其實可以想象，普通人也能做到這個樣子。
普通人也許沒有這麼高的作詞和構思水平，但的确能将其演奏出來。
然而，他們沒有就此止步。
他們就是這樣的完美主義者，不斷推敲，精益求精。
我在三十幾歲的時候聽這個CD，給我留下的印象極其深刻。
你可以看出他們為此付出了多少努力。
在每次錄音的間隔期間，他們都會做足功夫。
他們會一直修改，力求完美（播放到第三次錄音時，喬布斯指出，這個版本的樂器部分變得更複雜了）。
蘋果在研發産品時往往也是這樣。
我們為了研發一款新的筆記本或iPod，制作的版本和模型的數量甚至跟披頭士修改的次數差不多。
我們會先做出一個版本，然後不斷地完善再完善，制作出不同設計、某個按鈕、某個功能的精細模型，其中的工作量是巨大的。
但這樣做的結果一定是産品變得更好了。
然後，大家就會驚歎：“哇，他們是怎麼做到的？是怎
