第三十二章 音樂人：生命樂章
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麼把螺絲都藏起來的？”
所以，我們完全可以理解為什麼喬布斯會因為iTunes商店少了披頭士樂隊而心煩意亂。
喬布斯跟披頭士所屬的蘋果唱片公司（AppleCorps）的商标之戰已經持續三十多年，很多記者都用披頭士的經典歌曲《漫長而曲折的道路》（“TheLongandWindingRoad”）來描述雙方的關系。
争議始于1978年，當時蘋果電腦公司剛成立不久，就被蘋果唱片公司以“商标侵權”為由告上了法庭。
3年後，雙方達成和解，由蘋果電腦公司向蘋果唱片公司支付8萬美元的賠償金。
和解協議中有一條在當時看來無關緊要的規定：披頭士樂隊不得生産任何與電腦相關的設備，而蘋果不得銷售任何與音樂相關的産品。
披頭士樂隊遵守了協議規定，他們的成員都沒有生産過任何與電腦相關的産品。
但蘋果卻有意無意地闖入了音樂行業。
1991年，在Mac增加了音樂文件播放功能後，蘋果又被該唱片公司起訴。
2003年，推出iTunes商店時，蘋果再一次遭到起訴。
2007年，官司終于結束，蘋果向該唱片公司支付5億美元，獲得“蘋果”名稱的全球使用權。
然後，蘋果又将“蘋果唱片公司”的商标使用權重新授予披頭士樂隊，允許他們在唱片和商業資産中繼續使用這個名稱。
然而，這并沒有解決讓披頭士樂隊進入iTunes商店的問題。
要在iTunes上銷售披頭士的歌曲，披頭士必須先和持有他們大部分歌曲版權的百代唱片公司進行談判，就如何處理數字版權的問題達成共識。
喬布斯後來回憶說：“披頭士樂隊的所有成員都想上iTunes，但他們和百代就像一對老夫妻，互相憎恨，但又不能離婚。
iTunes上竟然隻差我最喜歡的樂隊沒有入駐了，我特别希望能在有生之年解決這個問題。
”最後，喬布斯真的做到了。
波諾 波諾是在都柏林起家的U2樂隊主唱，他對蘋果的營銷能力極為贊賞。
一直以來，他都相信自己的樂隊是全球最棒的樂隊。
不過，2004年，在成立30年之後，U2希望能夠重塑樂隊形象。
他們剛剛制作完成一張很棒的新專輯，其中有一首歌被樂隊的主音吉他手TheEdge［本名大衛·荷威·伊凡斯（DavidHowellEvans）］稱為“搖滾樂之母”。
波諾知道他需要想辦法為這首歌造勢，所以他給喬布斯打了個電話。
波諾回憶說：“我想從蘋果得到的東西非常具體。
我們有一首歌叫《眩暈》（‘Vertigo’），其中有一段吉他演奏極為獨特，我知道一定會引起轟動，但前提是曝光量要足夠大。
”他擔心通過電台打歌的方式已經過時，所以他來到了喬布斯在帕洛阿爾托的家裡。
兩個人一起在花園裡散步時，波諾提出了一個不同尋常的建議。
多年來，U2已經拒絕了高達2300萬美元的商業廣告代言費，但現在他願意免費為蘋果的iPod做廣告，或者至少談一個對雙方都有利的合作方案。
喬布斯後來回憶說：“他們從來沒有拍過廣告，但他們深受免費下載之害，非常認同iTunes的運作方式，也覺得我們可以幫助他們打開年輕樂迷的市場。
” 換作其他任何一位首席執行官，面對U2免費幫忙做廣告這等好事，都會不假思索地答應，但喬布斯卻有些遲疑。
此前的iPod廣告裡隻有人物剪影，從來沒有出現過真人的面孔（當時還沒有拍攝迪倫的廣告）。
對此，波諾回答說：“既然都用了蘋果粉絲的剪影，下一步就不能用歌手的剪影嗎？”喬布斯說這個建議聽上去值得考慮。
于是，波諾送了一張他們尚未發行的專輯《如何拆除原子彈》（HowtoDismantleanAtomicBomb）給喬布斯試聽。
波諾說：“喬布斯是樂隊成員以外唯一擁有這張專輯的人。
” 雙方緊鑼密鼓地開了幾輪會議。
艾奧文的Interscope唱片公司負責U2的唱片發行，所以喬布斯飛去他在洛杉矶荷爾貝山的家裡跟他談判。
TheEdge和U2的經紀人保羅·麥吉尼斯（PaulMcGuinness）也在場。
另一次會議是在喬布斯家的廚房進行的，麥吉尼斯在自己的筆記本背面記下了交易要點：U2将出現在iPod的廣告裡，而蘋果會利用多個渠道大力宣傳U2的新專輯；U2不會直接向蘋果收取任何費用，但将從iPod的U2紀念版的銷售中拿到版稅。
和拉克一樣，波諾也認為音樂人應該從每一台售出的iPod中獲得版稅，這也是波諾希望為U2樂隊堅守的最後一點原則。
艾奧文回憶說：“我和波諾要求史蒂夫為我們專門打造一款黑色的iPod，我們要做的不僅僅是商業代言，我們想要的是品牌聯合。
” 波諾回憶說：“我們想要一款專屬的iPod，有别于普通的白色iPod。
我們想要黑色，但是史蒂夫說：‘我們嘗試過白色以外的其他顔色，都不好看。
’不過，幾天之後，他還是妥協了，暫時接受了我們的提議。
” 在U2拍攝的iPod廣告中，隐約能看出U2樂隊的剪影在不斷閃動，還搭配了年輕女子戴着iPod耳機随音樂起舞的常規剪影。
這邊廣告已經在倫敦開拍，那邊U2與蘋果的合作協議依然無法敲定。
喬布斯思來想去，還是不喜歡黑色的iPod，同時，版稅稅率也沒有完全确定。
當時，詹姆斯·文森特負責監督廣告公司，喬布斯給他打電話，讓他告訴倫敦的團隊暫停所有拍攝。
喬布斯說：“我覺得行不通，他們根本就不知道我們給他們提供了多大的價值，這樣下去肯定不行。
我們還是再想想其他的廣告形式吧。
”文森特是U2的鐵杆粉絲，他深知這個廣告對U2和蘋果雙方都将大有裨益，于是懇求喬布斯給他一個機會，讓他給波諾打電話，看能不能有轉機。
喬布斯給了他波諾的手機号，文森特打了過去，當時波諾正在都柏林家中的廚房裡。
關于與蘋果的合作，波諾也有了一些動搖。
他告訴文森特：“我覺得這樣合作恐怕不行，我們的成員很不願意做這件事。
”文森特問他問題出在哪裡。
波諾回答說：“在我們還是一群都柏林的小夥子時，就說過永遠不會做沒品的事。
”雖然文森特是英國人，也熟悉搖滾俚語，但他還是不知道“沒品”是什麼意思。
波諾解釋說：“沒品就是為了錢去做一些低級的事。
我們永遠把歌迷放在第一位。
我們覺得，如果我們去拍廣告，就會讓他們失望。
這種感覺很不爽。
很抱歉，浪費了你們的時間。
” 文森特問他覺得蘋果還有哪裡做得不夠。
波諾說：“我們已經把自己最重要的東西，也就是我們的音樂都給你們了。
而你們給我們的回報是什麼？不過是廣告！我們的歌迷會以為我們是收錢幫你們打廣告。
我們需要更多回饋。
”文森特回答說，對蘋果而言，提供U2紀念版iPod和版稅，已經是最大的讓步。
他告訴波諾：“這是我們能提供的最寶貴的東西。
”
喬布斯跟披頭士所屬的蘋果唱片公司（AppleCorps）的商标之戰已經持續三十多年，很多記者都用披頭士的經典歌曲《漫長而曲折的道路》（“TheLongandWindingRoad”）來描述雙方的關系。
争議始于1978年，當時蘋果電腦公司剛成立不久，就被蘋果唱片公司以“商标侵權”為由告上了法庭。
3年後，雙方達成和解，由蘋果電腦公司向蘋果唱片公司支付8萬美元的賠償金。
和解協議中有一條在當時看來無關緊要的規定：披頭士樂隊不得生産任何與電腦相關的設備，而蘋果不得銷售任何與音樂相關的産品。
披頭士樂隊遵守了協議規定，他們的成員都沒有生産過任何與電腦相關的産品。
但蘋果卻有意無意地闖入了音樂行業。
1991年，在Mac增加了音樂文件播放功能後，蘋果又被該唱片公司起訴。
2003年，推出iTunes商店時，蘋果再一次遭到起訴。
2007年，官司終于結束，蘋果向該唱片公司支付5億美元，獲得“蘋果”名稱的全球使用權。
然後，蘋果又将“蘋果唱片公司”的商标使用權重新授予披頭士樂隊，允許他們在唱片和商業資産中繼續使用這個名稱。
然而，這并沒有解決讓披頭士樂隊進入iTunes商店的問題。
要在iTunes上銷售披頭士的歌曲，披頭士必須先和持有他們大部分歌曲版權的百代唱片公司進行談判，就如何處理數字版權的問題達成共識。
喬布斯後來回憶說：“披頭士樂隊的所有成員都想上iTunes，但他們和百代就像一對老夫妻，互相憎恨，但又不能離婚。
iTunes上竟然隻差我最喜歡的樂隊沒有入駐了，我特别希望能在有生之年解決這個問題。
”最後，喬布斯真的做到了。
波諾 波諾是在都柏林起家的U2樂隊主唱，他對蘋果的營銷能力極為贊賞。
一直以來，他都相信自己的樂隊是全球最棒的樂隊。
不過，2004年，在成立30年之後，U2希望能夠重塑樂隊形象。
他們剛剛制作完成一張很棒的新專輯，其中有一首歌被樂隊的主音吉他手TheEdge［本名大衛·荷威·伊凡斯（DavidHowellEvans）］稱為“搖滾樂之母”。
波諾知道他需要想辦法為這首歌造勢，所以他給喬布斯打了個電話。
波諾回憶說：“我想從蘋果得到的東西非常具體。
我們有一首歌叫《眩暈》（‘Vertigo’），其中有一段吉他演奏極為獨特，我知道一定會引起轟動，但前提是曝光量要足夠大。
”他擔心通過電台打歌的方式已經過時，所以他來到了喬布斯在帕洛阿爾托的家裡。
兩個人一起在花園裡散步時，波諾提出了一個不同尋常的建議。
多年來，U2已經拒絕了高達2300萬美元的商業廣告代言費，但現在他願意免費為蘋果的iPod做廣告，或者至少談一個對雙方都有利的合作方案。
喬布斯後來回憶說：“他們從來沒有拍過廣告，但他們深受免費下載之害，非常認同iTunes的運作方式，也覺得我們可以幫助他們打開年輕樂迷的市場。
” 換作其他任何一位首席執行官，面對U2免費幫忙做廣告這等好事，都會不假思索地答應，但喬布斯卻有些遲疑。
此前的iPod廣告裡隻有人物剪影，從來沒有出現過真人的面孔（當時還沒有拍攝迪倫的廣告）。
對此，波諾回答說：“既然都用了蘋果粉絲的剪影，下一步就不能用歌手的剪影嗎？”喬布斯說這個建議聽上去值得考慮。
于是，波諾送了一張他們尚未發行的專輯《如何拆除原子彈》（HowtoDismantleanAtomicBomb）給喬布斯試聽。
波諾說：“喬布斯是樂隊成員以外唯一擁有這張專輯的人。
” 雙方緊鑼密鼓地開了幾輪會議。
艾奧文的Interscope唱片公司負責U2的唱片發行，所以喬布斯飛去他在洛杉矶荷爾貝山的家裡跟他談判。
TheEdge和U2的經紀人保羅·麥吉尼斯（PaulMcGuinness）也在場。
另一次會議是在喬布斯家的廚房進行的，麥吉尼斯在自己的筆記本背面記下了交易要點：U2将出現在iPod的廣告裡，而蘋果會利用多個渠道大力宣傳U2的新專輯；U2不會直接向蘋果收取任何費用，但将從iPod的U2紀念版的銷售中拿到版稅。
和拉克一樣，波諾也認為音樂人應該從每一台售出的iPod中獲得版稅，這也是波諾希望為U2樂隊堅守的最後一點原則。
艾奧文回憶說：“我和波諾要求史蒂夫為我們專門打造一款黑色的iPod，我們要做的不僅僅是商業代言，我們想要的是品牌聯合。
” 波諾回憶說：“我們想要一款專屬的iPod，有别于普通的白色iPod。
我們想要黑色，但是史蒂夫說：‘我們嘗試過白色以外的其他顔色，都不好看。
’不過，幾天之後，他還是妥協了，暫時接受了我們的提議。
” 在U2拍攝的iPod廣告中，隐約能看出U2樂隊的剪影在不斷閃動，還搭配了年輕女子戴着iPod耳機随音樂起舞的常規剪影。
這邊廣告已經在倫敦開拍，那邊U2與蘋果的合作協議依然無法敲定。
喬布斯思來想去，還是不喜歡黑色的iPod，同時，版稅稅率也沒有完全确定。
當時，詹姆斯·文森特負責監督廣告公司，喬布斯給他打電話，讓他告訴倫敦的團隊暫停所有拍攝。
喬布斯說：“我覺得行不通，他們根本就不知道我們給他們提供了多大的價值，這樣下去肯定不行。
我們還是再想想其他的廣告形式吧。
”文森特是U2的鐵杆粉絲，他深知這個廣告對U2和蘋果雙方都将大有裨益，于是懇求喬布斯給他一個機會，讓他給波諾打電話，看能不能有轉機。
喬布斯給了他波諾的手機号，文森特打了過去，當時波諾正在都柏林家中的廚房裡。
關于與蘋果的合作，波諾也有了一些動搖。
他告訴文森特：“我覺得這樣合作恐怕不行，我們的成員很不願意做這件事。
”文森特問他問題出在哪裡。
波諾回答說：“在我們還是一群都柏林的小夥子時，就說過永遠不會做沒品的事。
”雖然文森特是英國人，也熟悉搖滾俚語，但他還是不知道“沒品”是什麼意思。
波諾解釋說：“沒品就是為了錢去做一些低級的事。
我們永遠把歌迷放在第一位。
我們覺得，如果我們去拍廣告，就會讓他們失望。
這種感覺很不爽。
很抱歉，浪費了你們的時間。
” 文森特問他覺得蘋果還有哪裡做得不夠。
波諾說：“我們已經把自己最重要的東西，也就是我們的音樂都給你們了。
而你們給我們的回報是什麼？不過是廣告！我們的歌迷會以為我們是收錢幫你們打廣告。
我們需要更多回饋。
”文森特回答說，對蘋果而言，提供U2紀念版iPod和版稅，已經是最大的讓步。
他告訴波諾：“這是我們能提供的最寶貴的東西。
”
