第十二章 設計：大道至簡
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地區與埃斯林格會面。
他不僅被埃斯林格的設計熱情感染，還對埃斯林格以160多千米的時速開着奔馳車狂飙的勇猛行徑驚歎不已。
盡管埃斯林格是德國人，但他建議“蘋果的DNA應該有一種出生于美國的基因”，外觀風格是“立足加州，放眼全球”，并融合“好萊塢與音樂，一點兒叛逆精神和自然而然的性感魅力”。
他的設計原則是“形式服從情感”，而非當時普遍流行的“形式服從功能”。
他設計了40個産品模型來演示自己的理念。
看過他的設計作品後，喬布斯驚呼：“對，這就是我想要的！”埃斯林格提交的“白雪公主”外觀設計立刻被用于AppleII的新機型AppleIIc，其特點是白色的外殼，細膩的圓弧，以及兼具通風和裝飾功能的細長溝紋。
喬布斯表示願意跟埃斯林格簽署合作協議，但前提是埃斯林格要搬到加州去。
埃斯林格答應了，兩人握手成交，用埃斯林格不怎麼謙虛的話說就是：“那次握手開啟了工業設計史上最具裡程碑意義的合作。
”埃斯林格創立的青蛙設計公司（frogdesign）于1983年中在帕洛阿爾托開業，公司跟蘋果簽署了價值120萬美元的年度設計合同。
從那時起，蘋果公司的每一款産品都驕傲地貼上了“加州設計”的标簽。
喬布斯從他父親身上學到了重要的一課：對工藝充滿激情的标志就是，即使别人看不見的細節也要做得工整漂亮。
有一個極端例子生動地體現了喬布斯的哲學理念。
喬布斯會仔細查看Mac内部用來承載芯片和其他組件的印刷電路闆。
雖然用戶永遠看不見這塊電路闆，但是喬布斯依然從美觀性的角度提出批評意見：“那個部分整體做得很漂亮，但這些存儲芯片實在是太醜了，這些線靠得太近了。
” 一個新入職的工程師不懂這有什麼重要的，便打斷了他，說道：“能正常運轉不就行了，沒有人會看到電路闆的。
” 喬布斯的反應一如既往：“我希望設計能盡可能完美，即使是裝在盒子裡，沒人看到。
就好比好的木匠不會用爛木頭做櫥櫃的背闆。
”Mac上市之後，有一次，喬布斯在接受采訪時重申了父親的教導：“如果你是木匠，現在要制作一個漂亮的抽屜櫃。
雖然櫃子的背闆對着牆壁，不會有人看到，但你也不會用膠合闆做背闆，因為你自己知道這塊闆就在那裡，所以你會選擇使用一塊漂亮的木材。
要想晚上睡得安穩，你就必須把美學和質量貫穿始終。
” 喬布斯還從邁克·馬庫拉身上學到了包裝和呈現的重要性。
人們确實會“以貌取物”。
所以喬布斯在設計Mac的包裝盒時選擇了全彩色，并不斷地修改完善。
與喬安娜·霍夫曼結婚的Mac團隊成員阿蘭·羅斯曼（AlainRossmann）回憶說：“他讓設計團隊重做了50次。
消費者打開包裝盒之後，就會把盒子丢進垃圾桶，但他就是對包裝盒的設計非常在意。
”在羅斯曼看來，喬布斯的這種行為實屬不懂權衡：當時，整個團隊都在竭盡所能地節省在存儲芯片上的開支，而喬布斯卻把大把的預算花在昂貴的包裝上。
但是在喬布斯看來，每個細節都是讓Mac巧奪天工的關鍵。
當設計最終确定下來時，喬布斯召集Mac團隊舉行儀式。
他說：“真正的藝術家都會在他們的作品上簽名。
”他拿出一張草紙和一支馬克筆，讓每個人都簽上自己的名字，這些簽名将被镌刻在每一台Mac的機殼内。
沒有人會看到這些簽名，但是團隊成員知道自己的簽名就在裡面，如同他們知道自己把沒有人看得到的電路闆也設計得盡善盡美。
喬布斯挨個兒叫了每個人的名字。
伯勒爾·史密斯是第一個簽名的人，喬布斯等到其他45個人都簽完名之後，最後一個上前簽名。
他在紙的正中央找了一個位置，用小寫字母簽上了自己的名字，筆勢遒勁生動。
然後他用香槟向大家祝酒。
阿特金森說：“在這一刻，他讓我們每個人都覺得，我們的作品就是一件藝術品。
” 2000年，公司名稱從frogdesign改為frogdesign，辦公地點也搬到了舊金山。
埃斯林格選擇原來的名字不僅是因為青蛙有蛻變的能力，而且是為了向自己的德國根基緻敬（frog是德意志聯邦共和國的英文首字母縮寫）。
埃斯林格說：“小寫字母代表了我們對包豪斯無等級設計語言理念的贊同，加強了公司的民主合作精神。
”
他不僅被埃斯林格的設計熱情感染，還對埃斯林格以160多千米的時速開着奔馳車狂飙的勇猛行徑驚歎不已。
盡管埃斯林格是德國人，但他建議“蘋果的DNA應該有一種出生于美國的基因”，外觀風格是“立足加州，放眼全球”，并融合“好萊塢與音樂，一點兒叛逆精神和自然而然的性感魅力”。
他的設計原則是“形式服從情感”，而非當時普遍流行的“形式服從功能”。
他設計了40個産品模型來演示自己的理念。
看過他的設計作品後，喬布斯驚呼：“對，這就是我想要的！”埃斯林格提交的“白雪公主”外觀設計立刻被用于AppleII的新機型AppleIIc，其特點是白色的外殼，細膩的圓弧，以及兼具通風和裝飾功能的細長溝紋。
喬布斯表示願意跟埃斯林格簽署合作協議，但前提是埃斯林格要搬到加州去。
埃斯林格答應了，兩人握手成交，用埃斯林格不怎麼謙虛的話說就是：“那次握手開啟了工業設計史上最具裡程碑意義的合作。
”埃斯林格創立的青蛙設計公司（frogdesign）于1983年中在帕洛阿爾托開業，公司跟蘋果簽署了價值120萬美元的年度設計合同。
從那時起，蘋果公司的每一款産品都驕傲地貼上了“加州設計”的标簽。
喬布斯從他父親身上學到了重要的一課：對工藝充滿激情的标志就是，即使别人看不見的細節也要做得工整漂亮。
有一個極端例子生動地體現了喬布斯的哲學理念。
喬布斯會仔細查看Mac内部用來承載芯片和其他組件的印刷電路闆。
雖然用戶永遠看不見這塊電路闆，但是喬布斯依然從美觀性的角度提出批評意見：“那個部分整體做得很漂亮，但這些存儲芯片實在是太醜了，這些線靠得太近了。
” 一個新入職的工程師不懂這有什麼重要的，便打斷了他，說道：“能正常運轉不就行了，沒有人會看到電路闆的。
” 喬布斯的反應一如既往：“我希望設計能盡可能完美，即使是裝在盒子裡，沒人看到。
就好比好的木匠不會用爛木頭做櫥櫃的背闆。
”Mac上市之後，有一次，喬布斯在接受采訪時重申了父親的教導：“如果你是木匠，現在要制作一個漂亮的抽屜櫃。
雖然櫃子的背闆對着牆壁，不會有人看到，但你也不會用膠合闆做背闆，因為你自己知道這塊闆就在那裡，所以你會選擇使用一塊漂亮的木材。
要想晚上睡得安穩，你就必須把美學和質量貫穿始終。
” 喬布斯還從邁克·馬庫拉身上學到了包裝和呈現的重要性。
人們确實會“以貌取物”。
所以喬布斯在設計Mac的包裝盒時選擇了全彩色，并不斷地修改完善。
與喬安娜·霍夫曼結婚的Mac團隊成員阿蘭·羅斯曼（AlainRossmann）回憶說：“他讓設計團隊重做了50次。
消費者打開包裝盒之後，就會把盒子丢進垃圾桶，但他就是對包裝盒的設計非常在意。
”在羅斯曼看來，喬布斯的這種行為實屬不懂權衡：當時，整個團隊都在竭盡所能地節省在存儲芯片上的開支，而喬布斯卻把大把的預算花在昂貴的包裝上。
但是在喬布斯看來，每個細節都是讓Mac巧奪天工的關鍵。
當設計最終确定下來時，喬布斯召集Mac團隊舉行儀式。
他說：“真正的藝術家都會在他們的作品上簽名。
”他拿出一張草紙和一支馬克筆，讓每個人都簽上自己的名字，這些簽名将被镌刻在每一台Mac的機殼内。
沒有人會看到這些簽名，但是團隊成員知道自己的簽名就在裡面，如同他們知道自己把沒有人看得到的電路闆也設計得盡善盡美。
喬布斯挨個兒叫了每個人的名字。
伯勒爾·史密斯是第一個簽名的人，喬布斯等到其他45個人都簽完名之後，最後一個上前簽名。
他在紙的正中央找了一個位置，用小寫字母簽上了自己的名字，筆勢遒勁生動。
然後他用香槟向大家祝酒。
阿特金森說：“在這一刻，他讓我們每個人都覺得，我們的作品就是一件藝術品。
” 2000年，公司名稱從frogdesign改為frogdesign，辦公地點也搬到了舊金山。
埃斯林格選擇原來的名字不僅是因為青蛙有蛻變的能力，而且是為了向自己的德國根基緻敬（frog是德意志聯邦共和國的英文首字母縮寫）。
埃斯林格說：“小寫字母代表了我們對包豪斯無等級設計語言理念的贊同，加強了公司的民主合作精神。
”
