4.避實擊虛:穩操勝算之術

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地。

    老殖民者撤出後,日本人填補了老殖民者留下的真空,在這些地區積極開展工作。

    現在太平洋島嶼的任何地方都有豐田汽車停在椰子樹下,即便是最小的漁船也用雅馬哈的外裝馬達推動。

    在島嶼村子的小雜貨鋪裡,也銷日本頁條和啤酒。

    甚至鹽和白糖也是日本來的。

     3.攻其不及。

     任何強者都有其弱點,都有其可乘之機。

    日本進入美國市場主要是在60年代之後。

    開始,歐美各大公司已統治所有的主要市場,但在細分市場上仍有被忽視或還滿足不了顧客需要之處,這樣,日本人就有空子可鑽。

    那時,歐美大公司側重于貨貴、大型和價格高的産品,如汽車、摩托車、電視機、複印機等。

    他們自恃自己産品是名牌貨,無須改進,不患無人購買。

    日本人卻與之相反,以小而輕巧、質優而價廉的産品闖入美國市場,許多美國企業家卻不屑一顧,嗤之以鼻。

    如他們把本田的第一輛輕型摩托車視為”玩具”,把索尼的第一台小型電視機貶為“玩物”。

    但是,日本這些産品卻得到美國顧客的贊賞,于是,精細靈巧、質高價廉的小型汽車、摩托車,便宜而又便于攜帶的收音機和電視機,功能價格都适合小型公司需要的複印機等等,正是在美國同行企業自鳴得意、不屑一顧的情況下,相繼湧入美國市場人沒有我獨有 孫子說:“出其所不趨,趨其所不意。

    行千裡而不勞者,行于無人之地也。

    攻而必取者,攻其所不守也。

    ”又說:“進而不可禦者,沖其虛也。

    ”(《虛實》篇)凡是敵人不守或空虛的地方,攻之必勝。

    無疑,這也是商戰百戰百勝之法。

     相傳有這樣一個故事:英國和美國兩家鞋廠,都想在太平洋上的一個島嶼開辟新市場,便都各派一個推銷員去了解情況。

    這兩個推銷員第二天各給其本廠回電,英國推銷員的電報稱:“本島無人穿鞋,我于明天乘首班飛機回去。

    ”美國推銷員的回電卻說:“好極了!我将駐在此地。

    該島無人穿鞋,是一個潛力甚大的市場。

    ”這兩個推銷負的看法是這麼截然相反,各自反映什麼經營思想呢?英國推銷員一看到該島沒有人穿鞋便洩了氣,認為既沒有人穿鞋,也就沒有人買鞋,那還有什麼好了解的,留在這裡有什麼用呢,所以第二天便溜回去了。

    但美國推銷員看見該島沒有人穿鞋,興高采烈他說: “好極了!”為什麼他認為“好極了!”因該島沒有人穿鞋,過去也沒有人在這裡推銷鞋,這是說這裡沒有競争對手,鞋市場還是個大空檔,如果能使島上居民芽鞋,那就能推銷多少鞋啊!故認為“是一個潛力甚大的市場。

    ” 可是,該島沒有人穿鞋是什麼原因呢?是沒有穿鞋的習慣,還是因鞋價貴買不起,或是由于别的緣故,這就有深入調查研究的必要,不徹底揭開島民不穿鞋之謎,是不可能使之買鞋的,所以他決定:我将駐在此地”。

     尚未被别的競争者發現的市場,确是潛力甚大的市場。

    例如蠟燭,這是很普通、很簡單的産品,在歐美國家裡并沒有引起廠商的注目,至于那些跨國公司更是不把它放在眼裡了。

    可是,在慶祝聖誕、婚禮、生日的時候,歐美人出于風俗的需要,要大點蠟燭,以增加節日的氣氛。

    港商抓住這一市場空檔,大量生産蠟燭,大做蠟燭生意,壟斷了全世界蠟燭市場,70年代以來,出口蠟燭一直為全球之冠。

    莫看它是一種微不足道的小産品,全港蠟燭廠員工還不夠一千人,卻年創彙高達1億元。

    即使是在強手如林的國際市場,如果善于瞄準其空檔之處,也可乘虛而入,大有可為。

    世界鐘表市場,早已是瑞士人和日本人的天下。

    高檔表市場均為瑞士人所壟斷,中高檔表市場則為日本人所占據,乍看好像已無插足之地。

    但是港商不因此而卻步,經深入調查研究,發現仍有空隙可鑽,即尚有中低檔市場可以占領。

    而這是中下層顧客最常光顧之地,世界上中下層顧客最多,銷售數量也就必大,于是港商緊緊抓住這一機會,立即組織人力物力,大力生産物美價廉的中低檔表,将之大量投入國際市場,使香港鐘表業迅速得到大發展,1989年,港制手表出口2.88億隻,價值僅次于瑞士,居世界第二位。

     莫因生意小而嫌棄不做,隻要是顧客需要,别人沒有而我獨有,就更顯得奇貨可居,其銷路也就必然大暢。

    南朝鮮富田産業公司于1987年研制成功一種發光蓋,這種發光蓋裝在車輛上,夜間行駛時四輪發光,這就使在夜間駕駛汽車的司機互相看得清楚,不易釀成車禍,且可不影響駕駛速度。

    這一産品是這家公司所創因而獲有專利權,它已取得18個國家的專利,不少國家的汽車商與這個公司簽訂了壟斷供應合同,漢在1988年的出口銷售額就有100萬美元左右。

    根據世界上出現的“一次性使用”的消費動向,大邱一家公司開發了一種紙做的垃圾桶。

    這種垃圾桶可以多次使用;它裡面有15層塑料紙,垃圾裝滿後,揭起一層塑料紙包起來将之扔掉便可。

    就這樣可連續“一次性使用”15次。

    這種紙垃圾桶很受發達國家消費肴的歡迎,1988年,僅向日本就出口了8.2萬美元。

     人沒有我獨有,人不為我獨為,這就是“沖其虛”,“攻其所不守”,是一種保險取勝的商戰戰術。