第三十六章 iPhone：三位一體的革命性産品
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色不僅體現了喬布斯的完美主義，也體現了他的控制欲——手機是嚴格密封的，外殼不能打開，連電池也無法更換。
就像1984年第一代Mac一樣，喬布斯不希望任何人亂動産品的内部元件。
事實上，當蘋果在2011年發現第三方維修店可以打開iPhone4時，就把小螺絲換成了用市面上的螺絲刀無法打開的五角形防撬螺絲。
由于電池不可更換，iPhone可以做得更薄。
對喬布斯來說，更薄當然就代表更好。
庫克說：“他一直相信，薄就是美。
你可以在我們所有的産品中看到這一點。
我們有最薄的筆記本電腦和最薄的智能手機，我們把iPad做得很薄，以後還要更薄。
” 發布會 iPhone的發布會臨近，像往常一樣，喬布斯決定把獨家報道權交給一本雜志。
他打電話給時代公司的主編約翰·休伊（JohnHuey），一上來就發揚自己慣常的風格，說得天花亂墜：“這是我們做過的最棒的産品。
”喬布斯說，他本來想把獨家新聞給《時代周刊》，“但《時代周刊》的記者都沒什麼靈氣，所以我打算換一家”。
休伊向他引薦了《時代周刊》聰明精幹的技術作家（和小說家）列夫·格羅斯曼（LevGrossman）。
在報道中，格羅斯曼精準地指出，iPhone的許多功能并不是蘋果發明的，蘋果隻是讓這些功能變得更加好用而已。
“但這很重要。
當工具不順手時，我們往往會進行自我攻擊，責怪自己太笨，手指太胖，或者沒有好好閱讀使用手冊……當工具出問題時，我們也感覺自己殘缺不全。
而如果工具得到改進，我們就會覺得自己也更完整、更強大了。
” iPhone發布會在2007年1月的舊金山Mac世界大會上舉行，跟當年推出iMac時一樣，喬布斯邀請了赫茲菲爾德、阿特金森、沃茲尼亞克和1984年的Mac團隊參加。
喬布斯每次發布産品都會讓人眼花缭亂，而iPhone發布會可能是他表現得最精彩的一次。
喬布斯在開場時說道：“每隔一段時間，就會有一個革命性的産品出現，然後一切都改變了。
”他提到了兩個之前的例子：第一代Mac“改變了整個電腦産業”，而第一代iPod“改變了整個音樂産業”。
然後，他精心鋪墊，巧妙地推升聲勢，提到了即将推出的産品。
“今天，我們将推出三款革命性産品。
第一款是寬屏觸控式iPod，第二款是一部革命性的手機，第三款是一個突破性的互聯網通信設備。
”說完之後，他重複了一遍，以加強效果，然後問道：“大家聽明白了嗎？這不是三台獨立的設備，而是一台設備，我們給它取名為iPhone。
” 5個月後的2007年6月底，iPhone正式上市。
喬布斯和勞倫娜一起走到帕洛阿爾托的蘋果零售店，感受人群的興奮之情。
喬布斯經常在新品上市的第一天親臨這家零售店，所以早有粉絲在現場等候。
他們向喬布斯緻意的樣子，就像碰到摩西本人去店裡買《聖經》一樣。
在排隊的忠誠粉絲中，還有赫茲菲爾德和阿特金森。
“比爾排了一晚上隊。
”赫茲菲爾德說。
喬布斯大笑着揮手說：“我已經送他一部iPhone了。
”赫茲菲爾德回答說：“可是他需要6部。
” iPhone立即被博主們奉為“耶稣手機”。
不過，蘋果的競争對手認為500美元的售價實在太高，注定賣不出去。
微軟的史蒂夫·鮑爾默在接受CNBC采訪時說：“這是世界上最貴的手機，并且沒有鍵盤，所以不會對企業人士有吸引力。
”微軟再一次低估了喬布斯的産品。
截至2010年底，蘋果已經售出9000萬部iPhone，将全球手機市場一半以上的利潤收入囊中。
早在40年前就設想過推出筆記本電腦的施樂帕的洛阿爾托研究中心的先驅人物艾倫·凱說：“史蒂夫了解人的欲望。
”凱善于做預言，于是喬布斯詢問他對iPhone的看法。
凱說：“把屏幕做成13厘米寬，20厘米長，你就可以統治全世界了。
”而凱當時并不知道，iPhone的設計本就源于平闆電腦，而且未來也将引領全球平闆電腦的風潮，在各個方面都實現甚至超越凱當年對“動力筆電”的設想。
就像1984年第一代Mac一樣，喬布斯不希望任何人亂動産品的内部元件。
事實上，當蘋果在2011年發現第三方維修店可以打開iPhone4時，就把小螺絲換成了用市面上的螺絲刀無法打開的五角形防撬螺絲。
由于電池不可更換，iPhone可以做得更薄。
對喬布斯來說，更薄當然就代表更好。
庫克說：“他一直相信，薄就是美。
你可以在我們所有的産品中看到這一點。
我們有最薄的筆記本電腦和最薄的智能手機，我們把iPad做得很薄，以後還要更薄。
” 發布會 iPhone的發布會臨近，像往常一樣，喬布斯決定把獨家報道權交給一本雜志。
他打電話給時代公司的主編約翰·休伊（JohnHuey），一上來就發揚自己慣常的風格，說得天花亂墜：“這是我們做過的最棒的産品。
”喬布斯說，他本來想把獨家新聞給《時代周刊》，“但《時代周刊》的記者都沒什麼靈氣，所以我打算換一家”。
休伊向他引薦了《時代周刊》聰明精幹的技術作家（和小說家）列夫·格羅斯曼（LevGrossman）。
在報道中，格羅斯曼精準地指出，iPhone的許多功能并不是蘋果發明的，蘋果隻是讓這些功能變得更加好用而已。
“但這很重要。
當工具不順手時，我們往往會進行自我攻擊，責怪自己太笨，手指太胖，或者沒有好好閱讀使用手冊……當工具出問題時，我們也感覺自己殘缺不全。
而如果工具得到改進，我們就會覺得自己也更完整、更強大了。
” iPhone發布會在2007年1月的舊金山Mac世界大會上舉行，跟當年推出iMac時一樣，喬布斯邀請了赫茲菲爾德、阿特金森、沃茲尼亞克和1984年的Mac團隊參加。
喬布斯每次發布産品都會讓人眼花缭亂，而iPhone發布會可能是他表現得最精彩的一次。
喬布斯在開場時說道：“每隔一段時間，就會有一個革命性的産品出現，然後一切都改變了。
”他提到了兩個之前的例子：第一代Mac“改變了整個電腦産業”，而第一代iPod“改變了整個音樂産業”。
然後，他精心鋪墊，巧妙地推升聲勢，提到了即将推出的産品。
“今天，我們将推出三款革命性産品。
第一款是寬屏觸控式iPod，第二款是一部革命性的手機，第三款是一個突破性的互聯網通信設備。
”說完之後，他重複了一遍，以加強效果，然後問道：“大家聽明白了嗎？這不是三台獨立的設備，而是一台設備，我們給它取名為iPhone。
” 5個月後的2007年6月底，iPhone正式上市。
喬布斯和勞倫娜一起走到帕洛阿爾托的蘋果零售店，感受人群的興奮之情。
喬布斯經常在新品上市的第一天親臨這家零售店，所以早有粉絲在現場等候。
他們向喬布斯緻意的樣子，就像碰到摩西本人去店裡買《聖經》一樣。
在排隊的忠誠粉絲中，還有赫茲菲爾德和阿特金森。
“比爾排了一晚上隊。
”赫茲菲爾德說。
喬布斯大笑着揮手說：“我已經送他一部iPhone了。
”赫茲菲爾德回答說：“可是他需要6部。
” iPhone立即被博主們奉為“耶稣手機”。
不過，蘋果的競争對手認為500美元的售價實在太高，注定賣不出去。
微軟的史蒂夫·鮑爾默在接受CNBC采訪時說：“這是世界上最貴的手機，并且沒有鍵盤，所以不會對企業人士有吸引力。
”微軟再一次低估了喬布斯的産品。
截至2010年底，蘋果已經售出9000萬部iPhone，将全球手機市場一半以上的利潤收入囊中。
早在40年前就設想過推出筆記本電腦的施樂帕的洛阿爾托研究中心的先驅人物艾倫·凱說：“史蒂夫了解人的欲望。
”凱善于做預言，于是喬布斯詢問他對iPhone的看法。
凱說：“把屏幕做成13厘米寬，20厘米長，你就可以統治全世界了。
”而凱當時并不知道，iPhone的設計本就源于平闆電腦，而且未來也将引領全球平闆電腦的風潮，在各個方面都實現甚至超越凱當年對“動力筆電”的設想。
