第十五章 Mac發布：在宇宙中留下印記
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蘋果的弗裡蒙特工廠開始生産機箱上印有彩色條紋标識的Mac。
喬布斯曾說：完成作品，方為真正的藝術家。
Mac團隊做到了。
“1984”廣告 早在1983年春，喬布斯就開始策劃Mac的發布會。
他希望Mac的廣告就像産品本身一樣，既具有革命性，又能讓人歎為觀止。
他說：“我希望推出一個能讓觀衆駐足觀看的廣告，我想要的效果是石破天驚。
”這項任務落在了Chiat/Day廣告公司身上，這家公司此前收購了裡吉斯·麥肯納的廣告業務，獲得了蘋果這個客戶。
公司派洛杉矶威尼斯海灘區辦事處的創意總監李·克勞負責廣告設計。
克勞喜歡在海灘流連，他身材瘦高，胡須濃密，頭發蓬亂。
他臉上經常挂着憨憨的笑容，雙眼閃亮，為人精明而有趣，看似散漫，其實非常專注。
他與喬布斯一拍即合，日後建立起了長達30年的友情。
克勞和團隊中的文案撰稿人史蒂夫·海登（SteveHayden）與藝術總監布倫特·托馬斯（BrentThomas）計劃借用喬治·奧威爾的小說《1984》作為産品發布的噱頭：“這就是為什麼1984不會變成《1984》。
”喬布斯很喜歡這個創意，請他們以此為基礎制作Mac發布會的短片。
于是，他們打造了一個60秒的廣告腳本，其中的場景仿佛出自科幻電影。
故事講的是一個具有反叛精神的年輕女子逃脫了奧威爾式的思想警察的追捕，當“老大哥”為進行思想控制而演講時，她投擲鐵錘，砸向巨大的屏幕。
這個主題精準捕捉了個人電腦革命的時代精神。
許多年輕人，特别是那些反主流文化的人，一開始把電腦看作奧威爾式的政府和巨頭公司用來打壓個性的工具。
但到20世紀70年代末，他們發現，電腦也可能成為為個人賦能的工具。
這則廣告将Mac塑造成維護個人權力的戰士，把蘋果打造為一個充滿反叛精神和英雄氣概的時髦公司，唯有這家公司能阻止邪惡的大公司統治世界，不讓他們對民衆進行徹底的思想控制。
喬布斯對這個廣告創意大加贊賞。
事實上，這個廣告理念讓喬布斯産生了強烈的共鳴。
他一向以反叛者自居，他組織起來的Mac團隊的成員都具有黑客氣質和海盜精神，很符合他的價值觀。
雖然他已經離開俄勒岡州的蘋果農場公社，創辦了蘋果公司，但他仍然希望被視為反主流文化的一員，而不是大企業文化的代表人物。
然而在喬布斯的内心深處，他也清楚地意識到，他與黑客精神已經漸行漸遠，甚至可以說，他已經背叛了這一精神。
當年，沃茲尼亞克堅持遵循家釀計算機俱樂部的準則，要免費分享AppleI的電路設計方案，是喬布斯堅持要有償使用它。
雖然沃茲尼亞克不願意，但喬布斯依然堅持把蘋果變成了一家公司，也并沒有把股票期權分給那些和他們一起在車庫裡創業的朋友。
現在他即将推出Mac，這台機器違反了黑客信條的諸多原則，例如售價偏高、不設插槽，這意味着電腦愛好者不能随意插入擴展卡，也不能在主闆上添加自己喜歡的新功能。
電腦的塑料外殼需要借助特殊工具才能打開。
這是一個受到嚴密控制的封閉系統，更像是“老大哥”設計的東西，而不是出自黑客之手。
因此，喬布斯希望通過“1984”廣告片提醒自己不忘初心，也在向全世界強化他理想中的自我形象。
廣告的女主角是一個勇于挑戰現有體制的反叛者，她身着純白色背心，上面印有Mac的圖案。
喬布斯聘請剛剛憑借電影《銀翼殺手》而聲名鵲起的導演雷德利·斯科特（RidleyScott）擔任該廣告片的導演，借此把自己和蘋果與時代的賽博朋克精神聯系起來。
這則廣告塑造了鮮明的企業形象——蘋果是離經叛道的黑客，他們的想法與衆不同，喬布斯也能從中獲得自我認同。
剛看到廣告創意的時候，斯卡利對其持懷疑态度，但是喬布斯一再堅持他們需要能夠傳達革命精神的廣告。
僅是拍攝預算，喬布斯就拿到了前所未有的75萬美元，并計劃在超級碗比賽期間進行首播。
影片由雷德利·斯科特在倫敦拍攝。
他找來幾十個貨真價實的光頭群衆演員，坐在台下如癡如醉地聆聽老大哥在屏幕上講話。
女主角的扮演者是一位鐵餅運動員。
斯科特打造了以金屬灰為主色調的冷冰冰的工業環境，讓觀衆聯想到《銀翼殺手》的反烏托邦式氛圍。
就在老大哥在屏幕上宣布“我們必勝”的那一刻，女主角把鐵錘擲向屏幕，在一陣閃光和煙霧中，一切消失不見。
在1983年10月舉行的夏威夷會議上，喬布斯已經提前向蘋果的銷售團隊播放了這則廣告，銷售團隊看完群情激昂。
在12月的董事會會議上，喬布斯再次播放了廣告。
廣告播放完畢後，會議室的燈光重新亮起，而所有人卻陷入了久久的沉默。
梅西百貨公司加利福尼亞分公司的首席執行官菲利普·施萊恩（PhilipSchlein）埋頭趴在桌子上。
邁克·馬庫拉凝視前方，一言不發，看上去像是受到了廣告的強烈沖擊。
他首先開口打破了沉寂：“有人想更
喬布斯曾說：完成作品，方為真正的藝術家。
Mac團隊做到了。
“1984”廣告 早在1983年春，喬布斯就開始策劃Mac的發布會。
他希望Mac的廣告就像産品本身一樣，既具有革命性，又能讓人歎為觀止。
他說：“我希望推出一個能讓觀衆駐足觀看的廣告，我想要的效果是石破天驚。
”這項任務落在了Chiat/Day廣告公司身上，這家公司此前收購了裡吉斯·麥肯納的廣告業務，獲得了蘋果這個客戶。
公司派洛杉矶威尼斯海灘區辦事處的創意總監李·克勞負責廣告設計。
克勞喜歡在海灘流連，他身材瘦高，胡須濃密，頭發蓬亂。
他臉上經常挂着憨憨的笑容，雙眼閃亮，為人精明而有趣，看似散漫，其實非常專注。
他與喬布斯一拍即合，日後建立起了長達30年的友情。
克勞和團隊中的文案撰稿人史蒂夫·海登（SteveHayden）與藝術總監布倫特·托馬斯（BrentThomas）計劃借用喬治·奧威爾的小說《1984》作為産品發布的噱頭：“這就是為什麼1984不會變成《1984》。
”喬布斯很喜歡這個創意，請他們以此為基礎制作Mac發布會的短片。
于是，他們打造了一個60秒的廣告腳本，其中的場景仿佛出自科幻電影。
故事講的是一個具有反叛精神的年輕女子逃脫了奧威爾式的思想警察的追捕，當“老大哥”為進行思想控制而演講時，她投擲鐵錘，砸向巨大的屏幕。
這個主題精準捕捉了個人電腦革命的時代精神。
許多年輕人，特别是那些反主流文化的人，一開始把電腦看作奧威爾式的政府和巨頭公司用來打壓個性的工具。
但到20世紀70年代末，他們發現，電腦也可能成為為個人賦能的工具。
這則廣告将Mac塑造成維護個人權力的戰士，把蘋果打造為一個充滿反叛精神和英雄氣概的時髦公司，唯有這家公司能阻止邪惡的大公司統治世界，不讓他們對民衆進行徹底的思想控制。
喬布斯對這個廣告創意大加贊賞。
事實上，這個廣告理念讓喬布斯産生了強烈的共鳴。
他一向以反叛者自居，他組織起來的Mac團隊的成員都具有黑客氣質和海盜精神，很符合他的價值觀。
雖然他已經離開俄勒岡州的蘋果農場公社，創辦了蘋果公司，但他仍然希望被視為反主流文化的一員，而不是大企業文化的代表人物。
然而在喬布斯的内心深處，他也清楚地意識到，他與黑客精神已經漸行漸遠，甚至可以說，他已經背叛了這一精神。
當年，沃茲尼亞克堅持遵循家釀計算機俱樂部的準則，要免費分享AppleI的電路設計方案，是喬布斯堅持要有償使用它。
雖然沃茲尼亞克不願意，但喬布斯依然堅持把蘋果變成了一家公司，也并沒有把股票期權分給那些和他們一起在車庫裡創業的朋友。
現在他即将推出Mac，這台機器違反了黑客信條的諸多原則，例如售價偏高、不設插槽，這意味着電腦愛好者不能随意插入擴展卡，也不能在主闆上添加自己喜歡的新功能。
電腦的塑料外殼需要借助特殊工具才能打開。
這是一個受到嚴密控制的封閉系統，更像是“老大哥”設計的東西，而不是出自黑客之手。
因此，喬布斯希望通過“1984”廣告片提醒自己不忘初心，也在向全世界強化他理想中的自我形象。
廣告的女主角是一個勇于挑戰現有體制的反叛者，她身着純白色背心，上面印有Mac的圖案。
喬布斯聘請剛剛憑借電影《銀翼殺手》而聲名鵲起的導演雷德利·斯科特（RidleyScott）擔任該廣告片的導演，借此把自己和蘋果與時代的賽博朋克精神聯系起來。
這則廣告塑造了鮮明的企業形象——蘋果是離經叛道的黑客，他們的想法與衆不同，喬布斯也能從中獲得自我認同。
剛看到廣告創意的時候，斯卡利對其持懷疑态度，但是喬布斯一再堅持他們需要能夠傳達革命精神的廣告。
僅是拍攝預算，喬布斯就拿到了前所未有的75萬美元，并計劃在超級碗比賽期間進行首播。
影片由雷德利·斯科特在倫敦拍攝。
他找來幾十個貨真價實的光頭群衆演員，坐在台下如癡如醉地聆聽老大哥在屏幕上講話。
女主角的扮演者是一位鐵餅運動員。
斯科特打造了以金屬灰為主色調的冷冰冰的工業環境，讓觀衆聯想到《銀翼殺手》的反烏托邦式氛圍。
就在老大哥在屏幕上宣布“我們必勝”的那一刻，女主角把鐵錘擲向屏幕，在一陣閃光和煙霧中，一切消失不見。
在1983年10月舉行的夏威夷會議上，喬布斯已經提前向蘋果的銷售團隊播放了這則廣告，銷售團隊看完群情激昂。
在12月的董事會會議上，喬布斯再次播放了廣告。
廣告播放完畢後，會議室的燈光重新亮起，而所有人卻陷入了久久的沉默。
梅西百貨公司加利福尼亞分公司的首席執行官菲利普·施萊恩（PhilipSchlein）埋頭趴在桌子上。
邁克·馬庫拉凝視前方，一言不發，看上去像是受到了廣告的強烈沖擊。
他首先開口打破了沉寂：“有人想更
