第十四章 斯卡利上場：百事挑戰
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熱情已經被點燃，想為電腦這種比蘇打水更有趣的産品設計營銷策略。
他的建議中包括：“布置具有浪漫色彩的店内營銷物料，讓消費者感到蘋果可以讓他們的生活變得豐富多彩！”他尚不願意離開百事，但對喬布斯産生了很大的興趣：“這個年紀輕輕又急于求成的天才引起了我的好奇。
我希望可以多了解他一點兒，這應該是一件非常有趣的事情。
” 因此，斯卡利同意在喬布斯下次來紐約時再次跟他見面。
1983年1月，喬布斯前往紐約，在卡萊爾酒店舉行關于麗薩電腦的新聞發布會。
在一整天的新聞采訪結束後，一位意外之客走進套房。
喬布斯松了松領帶，向蘋果的團隊介紹說這位訪客是百事可樂的總裁，日後有可能成為蘋果的大企業客戶。
約翰·庫奇向斯卡利展示了麗薩電腦，其間喬布斯不時插話，說這款電腦是“革命性的”産品，讓人覺得“超乎想象”——用的都是自己最喜歡的形容詞——并表示麗薩将徹底改變人類與電腦互動的方式。
接着，他們一同去四季餐廳用餐。
這家餐廳金光閃耀，随處透着優雅和力量。
喬布斯點了特别制作的素食，一邊吃一邊聽斯卡利講述百事成功的營銷案例。
斯卡利說，“百事世代”系列活動推銷的不是一種産品，而是一種生活方式，一種樂觀的前景。
喬布斯表示強烈贊同：“我認為蘋果也有機會創造一個蘋果世代。
”斯卡利繼續說道，相比之下，“百事挑戰”系列活動則側重于産品，通過廣告、事件和公共關系的融合攻勢，營造市場熱點。
喬布斯表示，把新産品的發布打造成為全美關注的盛事，正是他和裡吉斯·麥肯納目前的期待和目标。
兩個人用餐聊天結束時已接近午夜，斯卡利陪喬布斯走回卡萊爾酒店。
在路上，喬布斯對他說：“這是我這輩子最激動的夜晚之一。
我跟你聊得太痛快了，我都不知道該用什麼語言形容。
”那天晚上，斯卡利回到康涅狄格州格林尼治的家中，輾轉難眠。
與喬布斯打交道比與裝瓶廠商談判有趣多了。
斯卡利後來說：“這番交流觸動了我，喚起了我長期以來想成為思想建築師的渴望。
”第二天早上，羅齊給斯卡利打電話說：“我不知道你們昨天晚上做了什麼，但是我得告訴你，史蒂夫·喬布斯簡直欣喜若狂。
” 喬布斯繼續設法讨斯卡利的歡心，而斯卡利的态度是：雖然要挖我很難，但并非完全不可能。
1983年2月的一個星期六，喬布斯飛往美國東部，乘坐豪華轎車來到格林尼治，去斯卡利家登門造訪。
斯卡利新建的豪宅有大大的落地窗，喬布斯覺得風格太過浮誇，但他很喜歡那扇300磅重的定制橡木門，木門的懸挂和平衡獨具匠心，用手指輕輕一碰就能推開。
斯卡利回憶說：“史蒂夫對這扇門非常着迷，因為他和我一樣，是個完美主義者。
”就這樣，斯卡利為喬布斯的個人魅力折服，開始幻想自己身上也有喬布斯的種種特質，而一段不健康的關系就此展開。
斯卡利平時都開凱迪拉克，但在了解喬布斯的品位之後，他借了妻子的奔馳450SL敞篷車，載着喬布斯去參觀百事的總部。
百事的總部占地144英畝，布局裝修極盡奢華，跟蘋果樸素的總部形成了鮮明對比。
在喬布斯看來，百事和蘋果總部風格的區别就是蓬勃的新興數字經濟和《财富》雜志世界500強企業之間區别的縮影。
在百事總部園區内，草木修剪整齊，如茵似毯，雕塑公園陳列着羅丹、摩爾、考爾德和賈科梅蒂等大師的作品，高貴典雅。
沿着中間一條蜿蜒的道路，就可以來到由美國著名建築設計師愛德華·達雷爾·斯通（EdwardDurellStone）設計的用混凝土和玻璃建成的辦公大樓。
斯卡利的辦公室空間開闊，地上鋪着波斯地毯，有9扇窗戶，一個小小的私人花園，一間隐蔽的書房，還有一間獨立浴室。
喬布斯發現百事的健身中心分為高管區和員工區，高管區還配有專用的按摩池，他說：“這麼區分太奇怪了。
”斯卡利急忙表示同意：“其實我也不贊同，我有時也會去員工區鍛煉。
” 兩個人的下一次會面是幾周之後在庫比蒂諾。
當時斯卡利去夏威夷參加百事裝瓶商大會，在返程途中，他再次來到庫比蒂諾。
Mac的市場營銷總監邁克·默裡負責此次訪問的準備工作，但他并不了解這次會面的真正意圖。
他在給Mac團隊的一份備忘錄中高興地寫道：“百事可能會在未來幾年内購買幾千台Mac。
在過去的一年裡，斯卡利先生和
他的建議中包括：“布置具有浪漫色彩的店内營銷物料，讓消費者感到蘋果可以讓他們的生活變得豐富多彩！”他尚不願意離開百事，但對喬布斯産生了很大的興趣：“這個年紀輕輕又急于求成的天才引起了我的好奇。
我希望可以多了解他一點兒，這應該是一件非常有趣的事情。
” 因此，斯卡利同意在喬布斯下次來紐約時再次跟他見面。
1983年1月，喬布斯前往紐約，在卡萊爾酒店舉行關于麗薩電腦的新聞發布會。
在一整天的新聞采訪結束後，一位意外之客走進套房。
喬布斯松了松領帶，向蘋果的團隊介紹說這位訪客是百事可樂的總裁，日後有可能成為蘋果的大企業客戶。
約翰·庫奇向斯卡利展示了麗薩電腦，其間喬布斯不時插話，說這款電腦是“革命性的”産品，讓人覺得“超乎想象”——用的都是自己最喜歡的形容詞——并表示麗薩将徹底改變人類與電腦互動的方式。
接着，他們一同去四季餐廳用餐。
這家餐廳金光閃耀，随處透着優雅和力量。
喬布斯點了特别制作的素食，一邊吃一邊聽斯卡利講述百事成功的營銷案例。
斯卡利說，“百事世代”系列活動推銷的不是一種産品，而是一種生活方式，一種樂觀的前景。
喬布斯表示強烈贊同：“我認為蘋果也有機會創造一個蘋果世代。
”斯卡利繼續說道，相比之下，“百事挑戰”系列活動則側重于産品，通過廣告、事件和公共關系的融合攻勢，營造市場熱點。
喬布斯表示，把新産品的發布打造成為全美關注的盛事，正是他和裡吉斯·麥肯納目前的期待和目标。
兩個人用餐聊天結束時已接近午夜，斯卡利陪喬布斯走回卡萊爾酒店。
在路上，喬布斯對他說：“這是我這輩子最激動的夜晚之一。
我跟你聊得太痛快了，我都不知道該用什麼語言形容。
”那天晚上，斯卡利回到康涅狄格州格林尼治的家中，輾轉難眠。
與喬布斯打交道比與裝瓶廠商談判有趣多了。
斯卡利後來說：“這番交流觸動了我，喚起了我長期以來想成為思想建築師的渴望。
”第二天早上，羅齊給斯卡利打電話說：“我不知道你們昨天晚上做了什麼，但是我得告訴你，史蒂夫·喬布斯簡直欣喜若狂。
” 喬布斯繼續設法讨斯卡利的歡心，而斯卡利的态度是：雖然要挖我很難，但并非完全不可能。
1983年2月的一個星期六，喬布斯飛往美國東部，乘坐豪華轎車來到格林尼治，去斯卡利家登門造訪。
斯卡利新建的豪宅有大大的落地窗，喬布斯覺得風格太過浮誇，但他很喜歡那扇300磅重的定制橡木門，木門的懸挂和平衡獨具匠心，用手指輕輕一碰就能推開。
斯卡利回憶說：“史蒂夫對這扇門非常着迷，因為他和我一樣，是個完美主義者。
”就這樣，斯卡利為喬布斯的個人魅力折服，開始幻想自己身上也有喬布斯的種種特質，而一段不健康的關系就此展開。
斯卡利平時都開凱迪拉克，但在了解喬布斯的品位之後，他借了妻子的奔馳450SL敞篷車，載着喬布斯去參觀百事的總部。
百事的總部占地144英畝，布局裝修極盡奢華，跟蘋果樸素的總部形成了鮮明對比。
在喬布斯看來，百事和蘋果總部風格的區别就是蓬勃的新興數字經濟和《财富》雜志世界500強企業之間區别的縮影。
在百事總部園區内，草木修剪整齊，如茵似毯，雕塑公園陳列着羅丹、摩爾、考爾德和賈科梅蒂等大師的作品，高貴典雅。
沿着中間一條蜿蜒的道路，就可以來到由美國著名建築設計師愛德華·達雷爾·斯通（EdwardDurellStone）設計的用混凝土和玻璃建成的辦公大樓。
斯卡利的辦公室空間開闊，地上鋪着波斯地毯，有9扇窗戶，一個小小的私人花園，一間隐蔽的書房，還有一間獨立浴室。
喬布斯發現百事的健身中心分為高管區和員工區，高管區還配有專用的按摩池，他說：“這麼區分太奇怪了。
”斯卡利急忙表示同意：“其實我也不贊同，我有時也會去員工區鍛煉。
” 兩個人的下一次會面是幾周之後在庫比蒂諾。
當時斯卡利去夏威夷參加百事裝瓶商大會，在返程途中，他再次來到庫比蒂諾。
Mac的市場營銷總監邁克·默裡負責此次訪問的準備工作，但他并不了解這次會面的真正意圖。
他在給Mac團隊的一份備忘錄中高興地寫道：“百事可能會在未來幾年内購買幾千台Mac。
在過去的一年裡，斯卡利先生和
