第10章 金礦：“遊戲之王”的誕生
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看到了經典的騰訊式運營：鎖定一個“真實的訴求點”，在用戶體驗上力争做到極緻—從龐大的用戶基數中抓取消費群—在形成一定數量的基礎用戶之後推出進階式有償商業服務—持續優化、盡力延長産品的生命周期—尋找新的訴求點。
這一演進邏輯幾乎體現在所有騰訊産品之中。
繞開主戰場的側擊戰略 進入2005年之後，騰訊在棋牌和小型休閑遊戲上取得了不錯的戰績，可是在很長的時間裡，遊戲團隊并沒有清晰的戰略意圖，采取的幾乎都是以跟進模仿和流量導入為主要策略的戰術。
在這一年度，全國的網絡遊戲産業規模達到61億元，比上年增長51%，其主力遊戲模式——無論是韓國的《傳奇》、美國的《魔獸世界》還是中國自主開發的《夢幻西遊》等，全數是以“打怪升級”為主題的大型網遊，盛大、網易、九城、光通和金山依次位列網遊公司前五強，無一例外地絞殺在這個戰場上。
其中，以自主研發為主的網易表現最為出色，因《大話西遊2》和《夢幻西遊》的開發成功，市場份額從11%猛增到22%。
相比大型網遊市場的火爆，騰訊所主攻的休閑遊戲領域顯然要冷清得多。
根據計算機世界網的估算，2004年，國内休閑網遊規模為5億元，2005年約為9億元，僅占産業規模的1/7左右，騰訊即便吃掉大半，也無法與前五強比肩。
在《凱旋》遊戲出戰失利之後，新組建的互娛部決心血洗前恥，任宇昕集中最好的技術力量，悄悄投入一款大型角色扮演類遊戲的研發，它以《東遊記》中的“八仙”為題材，模拟對象正是當時最火爆的《魔獸世界》。
到2005年3月，這款被定名為“QQ幻想”的遊戲進入内測，于12月8日正式商業化運營。
遊戲提供了4種面額的Q币點卡，用戶每玩一個小時需付費0.4元。
“我們有一個很夢幻的開局。
”任宇昕回憶說，剛剛開始公測，《QQ幻想》就獲得了66萬用戶。
但是好景不長，《QQ幻想》犯了一個與3D版《凱旋》恰好相反的錯誤：它的遊戲設計過于簡單，不少玩家很快就全部過關。
更讓騰訊措手不及的是，就在2005年12月，陳天橋将盛大旗下的《傳奇2》《夢幻國度》及《傳奇世界》三款大型遊戲“永遠免費”，其收入模式改為“遊戲時間免費，增值服務收費”，這讓同一類型的《QQ幻想》頓時失去了吸引力。
在《泡泡堂》事件上吃了一個啞巴虧的陳天橋，轉身卻在大型網遊領域向馬化騰射出了複仇的一箭。
《QQ幻想》的“高開低走”，讓騰訊時隔兩年之後在大型網遊産品上再次遭遇一場不小的挫折。
此時，在互娛部内部發生了兩個方向性的争論：第一，如何繼續進擊大型網遊領域，奪回失去的榮譽；第二，騰訊遊戲的未來是以引進為主，還是以自主開發為主。
任宇昕陷入了一個進退兩難的困境：“在這個時候，我開始考慮騰訊遊戲的出路，想要形成自己的打法。
” 在認真研究了單闆機遊戲曆史和韓國遊戲市場之後，任宇昕得出了一個新的觀察結論。
在他看來，盡管以角色扮演（RPG）為特征的大型網絡遊戲風行一時，可是，其他的遊戲類型并未退出市場。
在2005年的遊戲用戶中，大型網遊的用戶為1590萬人，休閑遊戲用戶則為1790萬人，也就是說，仍有很大的份額。
而在此類遊戲領域，又存在着“冠軍通吃”的規律，即排名第一的類型遊戲會占據絕大部分的用戶份額，“從韓國遊戲排行榜中可以看到，有些領域隻有第一名很重要，從第二名開始基本上就沒有人記得是什麼遊戲了”。
基于這樣的觀察，任宇昕在互娛部的一次業務讨論會上說，目前大家在争論的兩個話題，一個勝算渺茫，另一個則是“僞命題”。
他提出了一個十分激進的戰略思想：繞開以“打怪升級”為主題的大型網絡遊戲主戰場，全力聚焦于休閑競技遊戲，并必須做到類型冠軍，他稱之為“後發者的側擊戰略”。
在讨論會上，任宇昕在黑闆上寫下了這些門類：槍戰、賽車、格鬥、飛行射擊、音樂舞蹈。
他像一位戰地指揮官般地說：“這些才是騰訊遊戲要攻占的山頭。
”在這個戰略意圖之下，自主開發與對外引進，僅僅是一個選擇項而已。
在任宇昕看來，“不妨并行不悖”。
任宇昕在2006年年初形成的這一戰略思想，對于騰訊遊戲事業而言，具有決定性的意義。
第一款被引進的休閑競技遊戲是韓國遊戲公司Seed9開發、由Neowiz公司代理發行的《R2beat》，這是一款競速型音樂韻律遊戲，面向的玩家是喜歡清新風格的初中生以及喜歡簡單遊戲的青年。
騰訊以不到30萬美元的代價将之引進，起名為“QQ音速”，于2006年7月正式上線，最高同時在線人數做到了7萬，算是一個勉強過得去的成績。
《穿越火線》與《地下城與勇士》 2007年年底，騰訊分别向Neowiz和Neople公司取得了《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款遊戲的中國代理權，正是這兩款遊戲讓騰訊遊戲獲得了爆發性的增長。
《穿越火線》是一款以兩大國際雇傭兵組織間作戰為背景的網絡槍戰遊戲，它于2007年5月在韓國上線，可是并沒有很大的成功，因為之前已有《突然攻擊》和《特殊壓力》兩款非常受歡迎的同類型遊戲，而Neowiz公司為《穿越火線》開出了500萬美元以上的代理價。
騰訊高層一度很是猶豫，而任宇昕認為，此遊戲的體驗感很好，在中國市場上尚無一款槍戰遊戲取得壟斷性成功，因此可以大膽一試。
為了保險起見，他還同時打包引進了另一款槍戰遊戲，“我準備了兩波攻擊，一波不成，第二波即可跟進”。
《地下城與勇士》是一款格鬥過關遊戲，開發商Neople公司在設計中吸收了大量的經典街機中的特色内容。
“所有玩過單闆機的人都非常容易上手，在體驗上更加刺激和深入。
尤為重要的是，它對硬件要求非常低，基本上是電腦就可以滿足。
”它于2005年8月就在韓
這一演進邏輯幾乎體現在所有騰訊産品之中。
繞開主戰場的側擊戰略 進入2005年之後，騰訊在棋牌和小型休閑遊戲上取得了不錯的戰績，可是在很長的時間裡，遊戲團隊并沒有清晰的戰略意圖，采取的幾乎都是以跟進模仿和流量導入為主要策略的戰術。
在這一年度，全國的網絡遊戲産業規模達到61億元，比上年增長51%，其主力遊戲模式——無論是韓國的《傳奇》、美國的《魔獸世界》還是中國自主開發的《夢幻西遊》等，全數是以“打怪升級”為主題的大型網遊，盛大、網易、九城、光通和金山依次位列網遊公司前五強，無一例外地絞殺在這個戰場上。
其中，以自主研發為主的網易表現最為出色，因《大話西遊2》和《夢幻西遊》的開發成功，市場份額從11%猛增到22%。
相比大型網遊市場的火爆，騰訊所主攻的休閑遊戲領域顯然要冷清得多。
根據計算機世界網的估算，2004年，國内休閑網遊規模為5億元，2005年約為9億元，僅占産業規模的1/7左右，騰訊即便吃掉大半，也無法與前五強比肩。
在《凱旋》遊戲出戰失利之後，新組建的互娛部決心血洗前恥，任宇昕集中最好的技術力量，悄悄投入一款大型角色扮演類遊戲的研發，它以《東遊記》中的“八仙”為題材，模拟對象正是當時最火爆的《魔獸世界》。
到2005年3月，這款被定名為“QQ幻想”的遊戲進入内測，于12月8日正式商業化運營。
遊戲提供了4種面額的Q币點卡，用戶每玩一個小時需付費0.4元。
“我們有一個很夢幻的開局。
”任宇昕回憶說，剛剛開始公測，《QQ幻想》就獲得了66萬用戶。
但是好景不長，《QQ幻想》犯了一個與3D版《凱旋》恰好相反的錯誤：它的遊戲設計過于簡單，不少玩家很快就全部過關。
更讓騰訊措手不及的是，就在2005年12月，陳天橋将盛大旗下的《傳奇2》《夢幻國度》及《傳奇世界》三款大型遊戲“永遠免費”，其收入模式改為“遊戲時間免費，增值服務收費”，這讓同一類型的《QQ幻想》頓時失去了吸引力。
在《泡泡堂》事件上吃了一個啞巴虧的陳天橋，轉身卻在大型網遊領域向馬化騰射出了複仇的一箭。
《QQ幻想》的“高開低走”，讓騰訊時隔兩年之後在大型網遊産品上再次遭遇一場不小的挫折。
此時，在互娛部内部發生了兩個方向性的争論：第一，如何繼續進擊大型網遊領域，奪回失去的榮譽；第二，騰訊遊戲的未來是以引進為主，還是以自主開發為主。
任宇昕陷入了一個進退兩難的困境：“在這個時候，我開始考慮騰訊遊戲的出路，想要形成自己的打法。
” 在認真研究了單闆機遊戲曆史和韓國遊戲市場之後，任宇昕得出了一個新的觀察結論。
在他看來，盡管以角色扮演（RPG）為特征的大型網絡遊戲風行一時，可是，其他的遊戲類型并未退出市場。
在2005年的遊戲用戶中，大型網遊的用戶為1590萬人，休閑遊戲用戶則為1790萬人，也就是說，仍有很大的份額。
而在此類遊戲領域，又存在着“冠軍通吃”的規律，即排名第一的類型遊戲會占據絕大部分的用戶份額，“從韓國遊戲排行榜中可以看到，有些領域隻有第一名很重要，從第二名開始基本上就沒有人記得是什麼遊戲了”。
基于這樣的觀察，任宇昕在互娛部的一次業務讨論會上說，目前大家在争論的兩個話題，一個勝算渺茫，另一個則是“僞命題”。
他提出了一個十分激進的戰略思想：繞開以“打怪升級”為主題的大型網絡遊戲主戰場，全力聚焦于休閑競技遊戲，并必須做到類型冠軍，他稱之為“後發者的側擊戰略”。
在讨論會上，任宇昕在黑闆上寫下了這些門類：槍戰、賽車、格鬥、飛行射擊、音樂舞蹈。
他像一位戰地指揮官般地說：“這些才是騰訊遊戲要攻占的山頭。
”在這個戰略意圖之下，自主開發與對外引進，僅僅是一個選擇項而已。
在任宇昕看來，“不妨并行不悖”。
任宇昕在2006年年初形成的這一戰略思想，對于騰訊遊戲事業而言，具有決定性的意義。
第一款被引進的休閑競技遊戲是韓國遊戲公司Seed9開發、由Neowiz公司代理發行的《R2beat》，這是一款競速型音樂韻律遊戲，面向的玩家是喜歡清新風格的初中生以及喜歡簡單遊戲的青年。
騰訊以不到30萬美元的代價将之引進，起名為“QQ音速”，于2006年7月正式上線，最高同時在線人數做到了7萬，算是一個勉強過得去的成績。
《穿越火線》與《地下城與勇士》 2007年年底，騰訊分别向Neowiz和Neople公司取得了《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款遊戲的中國代理權，正是這兩款遊戲讓騰訊遊戲獲得了爆發性的增長。
《穿越火線》是一款以兩大國際雇傭兵組織間作戰為背景的網絡槍戰遊戲，它于2007年5月在韓國上線，可是并沒有很大的成功，因為之前已有《突然攻擊》和《特殊壓力》兩款非常受歡迎的同類型遊戲，而Neowiz公司為《穿越火線》開出了500萬美元以上的代理價。
騰訊高層一度很是猶豫，而任宇昕認為，此遊戲的體驗感很好，在中國市場上尚無一款槍戰遊戲取得壟斷性成功，因此可以大膽一試。
為了保險起見，他還同時打包引進了另一款槍戰遊戲，“我準備了兩波攻擊，一波不成，第二波即可跟進”。
《地下城與勇士》是一款格鬥過關遊戲，開發商Neople公司在設計中吸收了大量的經典街機中的特色内容。
“所有玩過單闆機的人都非常容易上手，在體驗上更加刺激和深入。
尤為重要的是，它對硬件要求非常低，基本上是電腦就可以滿足。
”它于2005年8月就在韓
