三〇 幾個原則
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再其次，要顧到一般讀者的需要。
我在這裡所談的，是關于推進大衆文化的刊物（尤其是周刊），而不是過于專門性的刊物。
過于專門性的刊物，隻要顧到它那特殊部門的讀者的需要就行了；關于推進大衆文化的刊物，便須顧到一般大衆讀者的需要。
一般大衆讀者的需要當然不是一成不變的，所以不當用機械的看法，也沒有什麼一定的公式可以呆闆地規定出來。
要用敏銳的眼光，和深切的注意，誠摯的同情，研究當前一般大衆讀者所需要的是怎樣的“精神糧食”：這是主持大衆刊物的編者所必須負起的責任。
最後我覺得“獨腳戲”可以應付的時代過去了。
現在要辦刊物，即是開始的時候，也必須有若幹基本的同志作經常的協助。
“基本”和“經常”，在這裡有相當重要的意義。
現在的雜志界似乎有一種對讀者不很有利的現象：新的雜志盡管好像雨後春筍，而作家卻仍然隻有常常看得到他們大名的這幾個。
在東一個雜志上你遇見他，在西一個雜志上你也遇見他。
甚至有些作家因為對于催稿的人無法拒絕，隻有一篇的意思，竟“改頭換面”做着兩篇或兩篇以上的文章，同時登在幾個雜志上。
這樣勉強的辦法，在作家是苦痛，在讀者也是莫大的損失，是很可惋惜的。
所以我認為非有若幹“基本”的朋友作“經常”的協助，便不該貿貿然創辦一個新的雜志。
當然，倘若一個作家有着極豐富的材料，雖同時替幾個雜志做文章，并沒有像上面所說的那樣虛耗讀者的精力和時間的流弊，那末他盡管“大量生産”，我們也沒有反對的理由。
還有初辦刊物的人，往往着急于銷路的不易推廣。
當然，發行的技術和計劃也是刊物的一個重要部分，我們不得不承認這方面也應加以相當的注意。
但是根本還是在刊物的内容。
内容如果真能使讀者感到滿意，或至少有着相當的滿意，推廣的前途是不足慮的。
否則推廣方面愈用工夫，結果反而愈糟，因為讀者感覺到宣傳的名不符實，一看之後就不想再看，反而阻礙了未來的推廣的效能。
我在這裡所談的，是關于推進大衆文化的刊物（尤其是周刊），而不是過于專門性的刊物。
過于專門性的刊物，隻要顧到它那特殊部門的讀者的需要就行了；關于推進大衆文化的刊物，便須顧到一般大衆讀者的需要。
一般大衆讀者的需要當然不是一成不變的，所以不當用機械的看法，也沒有什麼一定的公式可以呆闆地規定出來。
要用敏銳的眼光，和深切的注意，誠摯的同情，研究當前一般大衆讀者所需要的是怎樣的“精神糧食”：這是主持大衆刊物的編者所必須負起的責任。
最後我覺得“獨腳戲”可以應付的時代過去了。
現在要辦刊物，即是開始的時候，也必須有若幹基本的同志作經常的協助。
“基本”和“經常”，在這裡有相當重要的意義。
現在的雜志界似乎有一種對讀者不很有利的現象：新的雜志盡管好像雨後春筍，而作家卻仍然隻有常常看得到他們大名的這幾個。
在東一個雜志上你遇見他，在西一個雜志上你也遇見他。
甚至有些作家因為對于催稿的人無法拒絕，隻有一篇的意思，竟“改頭換面”做着兩篇或兩篇以上的文章，同時登在幾個雜志上。
這樣勉強的辦法，在作家是苦痛，在讀者也是莫大的損失，是很可惋惜的。
所以我認為非有若幹“基本”的朋友作“經常”的協助，便不該貿貿然創辦一個新的雜志。
當然，倘若一個作家有着極豐富的材料，雖同時替幾個雜志做文章，并沒有像上面所說的那樣虛耗讀者的精力和時間的流弊，那末他盡管“大量生産”，我們也沒有反對的理由。
還有初辦刊物的人，往往着急于銷路的不易推廣。
當然，發行的技術和計劃也是刊物的一個重要部分，我們不得不承認這方面也應加以相當的注意。
但是根本還是在刊物的内容。
内容如果真能使讀者感到滿意，或至少有着相當的滿意，推廣的前途是不足慮的。
否則推廣方面愈用工夫，結果反而愈糟，因為讀者感覺到宣傳的名不符實，一看之後就不想再看，反而阻礙了未來的推廣的效能。
