三〇 幾個原則
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現在有些朋友想起辦刊物，往往連想到《生活》周刊。
其實《生活》周刊以及它的姊妹刊《新生》，《大衆生活》，《永生》，《生活星期刊》，都是有它們的特殊時代的需要，都各有它們的特點。
曆史既不是重複，供應各時代的特殊需要的精神糧食，當然也不該重複。
但是抽象的原則，也許還有可以提出來談談的價值，也許可以供給有意辦刊物的朋友們一些參考的材料。
最重要的是要有創造的精神。
尾巴主義是成功的仇敵。
刊物的内容如果隻是“人雲亦雲”，格式如果隻是“亦步亦趨”，那是刊物的尾巴主義。
這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色；沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。
要造成刊物的個性或特色，非有創造的精神不可。
試以《生活》周刊做個例。
它的内容并非模仿任何人的，作風和編制也極力“獨出心裁”，不願模仿别人已有的成例。
單張的時候有單張時的特殊格式，訂本的時候也有訂本時的特殊格式。
往往因為已用的格式被人模仿得多了，更竭盡心力，想出更新穎的格式來。
單張的格式被人模仿得多了，便計劃改為訂本的格式；訂本的格式被人模仿得多了，便計劃添加畫報。
就是畫報的格式和編制，也屢有變化。
我們每看到一種新刊物，隻要看到它的格式樣樣模仿着别人的，大概就可以知道它的前途了。
其次是内容的力求精警。
尤其是周刊，每星期就要見面一次，更貴精而不貴多，要使讀者看一篇得一篇的益處，每篇看完了都覺得時間并不是白費的。
要辦到這一點，不但内容要有精彩，而且要用最生動最經濟的筆法寫出來。
要使兩三千字短文所包含的精義，敵得過别人的兩三萬字的作品。
寫這樣文章的人，必須把所要寫的内容，徹底明瞭，徹底消化，然後用敏銳活潑的組織和生動隽永的語句，一揮而就。
這樣的文章給與讀者的益處顯然是很大的：作者替讀者省下了許多搜讨和研究的時間，省下了許多看長文的費腦筋的時間，而得到某問題或某部門重要知識的精髓。
其實《生活》周刊以及它的姊妹刊《新生》，《大衆生活》，《永生》，《生活星期刊》，都是有它們的特殊時代的需要，都各有它們的特點。
曆史既不是重複，供應各時代的特殊需要的精神糧食，當然也不該重複。
但是抽象的原則，也許還有可以提出來談談的價值，也許可以供給有意辦刊物的朋友們一些參考的材料。
最重要的是要有創造的精神。
尾巴主義是成功的仇敵。
刊物的内容如果隻是“人雲亦雲”，格式如果隻是“亦步亦趨”，那是刊物的尾巴主義。
這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色；沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。
要造成刊物的個性或特色，非有創造的精神不可。
試以《生活》周刊做個例。
它的内容并非模仿任何人的，作風和編制也極力“獨出心裁”，不願模仿别人已有的成例。
單張的時候有單張時的特殊格式，訂本的時候也有訂本時的特殊格式。
往往因為已用的格式被人模仿得多了，更竭盡心力，想出更新穎的格式來。
單張的格式被人模仿得多了，便計劃改為訂本的格式；訂本的格式被人模仿得多了，便計劃添加畫報。
就是畫報的格式和編制，也屢有變化。
我們每看到一種新刊物，隻要看到它的格式樣樣模仿着别人的，大概就可以知道它的前途了。
其次是内容的力求精警。
尤其是周刊，每星期就要見面一次，更貴精而不貴多，要使讀者看一篇得一篇的益處，每篇看完了都覺得時間并不是白費的。
要辦到這一點，不但内容要有精彩，而且要用最生動最經濟的筆法寫出來。
要使兩三千字短文所包含的精義，敵得過别人的兩三萬字的作品。
寫這樣文章的人，必須把所要寫的内容，徹底明瞭，徹底消化，然後用敏銳活潑的組織和生動隽永的語句，一揮而就。
這樣的文章給與讀者的益處顯然是很大的：作者替讀者省下了許多搜讨和研究的時間，省下了許多看長文的費腦筋的時間，而得到某問題或某部門重要知識的精髓。
