第十六節
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如果資金白搭了進去，費爾丁-羅思也就完蛋。
不過，我們一緻認為隻有這樣幹。
我們把公司賭了進去，而且大家都有一種此時不幹更待何時的心情。
” 另外還有一些決定，涉及面雖小卻相當重要，其中包括為七号縮氨酸确定商品名稱。
承辦費爾丁-羅思廣告業務的，仍是紐約的四方-布朗公司。
它不惜工本開始了徹底的研究，對現有的大量藥名作了審查，對建議采用的新名進行了推敲，否定掉一大批名稱。
這樣工作了幾個月之後，在費爾丁-羅思總公司召開了最高一級的藥名審定會；公司方面出席的是西莉亞、比爾·英格拉姆和其他六名職員。
廣告公司來了一小批人，由四方-布郎公司的總經理霍華德·布萊登率領——用他自己的話說，他來赴會“主要是為了往日的情誼”。
會前，西莉亞、英格拉姆和布萊登回憶了他們十六年前的相會，那次會議的結果是為新促他健定出了“幸福媽媽計劃”，如今該藥在門市産品中仍暢銷不衰，是公司固定的收入來源。
董事會會議室裡豎起了廣告闆和黑闆架。
八個建議采用的藥品名稱，每個名稱都用幾種不同的格式書寫，依次在闆面上展現。
廣告公司的客戶業務經理宣布說，“經過我們篩選之後，可供選用的幾個名稱都和大腦與人的理解力有關。
”它們依次是“早知曉”、“增智靈”、“促爾敏”和“健腦樂”。
前三個名稱分别由“知覺”、“理解”和“敏悟”三字化出。
比爾·英格拉姆提出，第四個名稱與一種常見的家庭用品名稱相似。
于是，“健腦樂”的名稱立即被取消了。
“我真不好意思，”布萊登說，“我們怎麼都會忽略這一點的，我簡直弄不清楚。
不過沒什麼可解釋的，我道歉。
” 接下去的兩個名稱，據那客戶業務經理說，是“表示明亮的意思——因睿智而閃光。
”它們是“智慧光”和“心明亮”。
最後兩個名稱是“健爾腦”和“補腦靈”。
有人指出，後一個名稱暗示此藥可以“補償”不用藥時會失去的東西。
随後進行了一小時的讨論。
比爾·英格拉姆喜歡“早知曉”，不喜歡“心明亮”，對其餘名稱則不置可否。
公司方面有三個人贊成用“智慧光”。
布萊登自己表示主張用“補腦靈”。
西莉亞聽着别人發言，任其争論下去，自己卻不表态。
有一陣子想道：為這定名一事也要耗費好幾千美元。
布萊登終于問她，“你的意見如何，喬丹太太？過去總是你提出一些絕妙的主意。
” “哦，”西莉亞說，“我在捉摸，為什麼我們不把我們的新藥幹脆就叫七号縮氨酸呢？” 英格拉姆笑出聲來，因為這裡隻有他資曆較深，對西莉亞也非常了解。
布萊登猶豫了一下，接着臉上也慢慢綻開了笑容。
“喬丹太太，我認為你這想法簡直高明極了。
” 西莉亞挖苦說，“隻因為我把自己當成顧客，所以想出來的名稱并不高明，隻是一目了然罷了。
” 經過進一步的簡短讨論，大家同意：由七号縮氨酸制成的藥品定名為七号縮氨酸。
轉眼一年過去了。
七号縮氨酸的臨床試驗進展之快大大超出人們的預料。
它在英國和美國都證明異常成功。
已過中年的患者用藥後療效顯著，沒出現任何副作用。
現在資料已全部彙集起來，送到了倫敦的藥物安全管理委員會和華盛頓的食品藥物局。
在哈洛和博恩頓兩地，經馬丁·皮特-史密斯、文森特·洛德和西莉亞等人認真讨論後，決定不将七号縮氨酸的減肥作用正式列入“适應症”裡。
這意味着：盡管已知該藥有減肥效果，盡管這一效果在向醫生介紹藥性時予以透露，但不推薦它作為減肥藥。
當然大家也知道，有些醫生可
如果資金白搭了進去，費爾丁-羅思也就完蛋。
不過，我們一緻認為隻有這樣幹。
我們把公司賭了進去，而且大家都有一種此時不幹更待何時的心情。
” 另外還有一些決定，涉及面雖小卻相當重要，其中包括為七号縮氨酸确定商品名稱。
承辦費爾丁-羅思廣告業務的，仍是紐約的四方-布朗公司。
它不惜工本開始了徹底的研究，對現有的大量藥名作了審查，對建議采用的新名進行了推敲，否定掉一大批名稱。
這樣工作了幾個月之後，在費爾丁-羅思總公司召開了最高一級的藥名審定會；公司方面出席的是西莉亞、比爾·英格拉姆和其他六名職員。
廣告公司來了一小批人，由四方-布郎公司的總經理霍華德·布萊登率領——用他自己的話說，他來赴會“主要是為了往日的情誼”。
會前，西莉亞、英格拉姆和布萊登回憶了他們十六年前的相會，那次會議的結果是為新促他健定出了“幸福媽媽計劃”，如今該藥在門市産品中仍暢銷不衰，是公司固定的收入來源。
董事會會議室裡豎起了廣告闆和黑闆架。
八個建議采用的藥品名稱，每個名稱都用幾種不同的格式書寫，依次在闆面上展現。
廣告公司的客戶業務經理宣布說，“經過我們篩選之後，可供選用的幾個名稱都和大腦與人的理解力有關。
”它們依次是“早知曉”、“增智靈”、“促爾敏”和“健腦樂”。
前三個名稱分别由“知覺”、“理解”和“敏悟”三字化出。
比爾·英格拉姆提出，第四個名稱與一種常見的家庭用品名稱相似。
于是，“健腦樂”的名稱立即被取消了。
“我真不好意思，”布萊登說，“我們怎麼都會忽略這一點的，我簡直弄不清楚。
不過沒什麼可解釋的，我道歉。
” 接下去的兩個名稱，據那客戶業務經理說，是“表示明亮的意思——因睿智而閃光。
”它們是“智慧光”和“心明亮”。
最後兩個名稱是“健爾腦”和“補腦靈”。
有人指出，後一個名稱暗示此藥可以“補償”不用藥時會失去的東西。
随後進行了一小時的讨論。
比爾·英格拉姆喜歡“早知曉”，不喜歡“心明亮”，對其餘名稱則不置可否。
公司方面有三個人贊成用“智慧光”。
布萊登自己表示主張用“補腦靈”。
西莉亞聽着别人發言，任其争論下去，自己卻不表态。
有一陣子想道：為這定名一事也要耗費好幾千美元。
布萊登終于問她，“你的意見如何，喬丹太太？過去總是你提出一些絕妙的主意。
” “哦，”西莉亞說，“我在捉摸，為什麼我們不把我們的新藥幹脆就叫七号縮氨酸呢？” 英格拉姆笑出聲來，因為這裡隻有他資曆較深，對西莉亞也非常了解。
布萊登猶豫了一下，接着臉上也慢慢綻開了笑容。
“喬丹太太，我認為你這想法簡直高明極了。
” 西莉亞挖苦說，“隻因為我把自己當成顧客，所以想出來的名稱并不高明，隻是一目了然罷了。
” 經過進一步的簡短讨論，大家同意：由七号縮氨酸制成的藥品定名為七号縮氨酸。
轉眼一年過去了。
七号縮氨酸的臨床試驗進展之快大大超出人們的預料。
它在英國和美國都證明異常成功。
已過中年的患者用藥後療效顯著，沒出現任何副作用。
現在資料已全部彙集起來，送到了倫敦的藥物安全管理委員會和華盛頓的食品藥物局。
在哈洛和博恩頓兩地，經馬丁·皮特-史密斯、文森特·洛德和西莉亞等人認真讨論後，決定不将七号縮氨酸的減肥作用正式列入“适應症”裡。
這意味着：盡管已知該藥有減肥效果，盡管這一效果在向醫生介紹藥性時予以透露，但不推薦它作為減肥藥。
當然大家也知道，有些醫生可
