第二十七章 iMac：“你好（又見面了）”
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來更加誘人。
每個機箱的制造成本超過60美元，是一般電腦機箱成本的3倍。
其他公司可能會要求做演示、做調研，論證半透明的機箱是否會增加銷量，以證明産生額外成本的合理性。
但喬布斯完全沒有提過這些要求。
給外觀錦上添花的設計是iMac機殼的提手。
這個提手的趣味性和符号性遠大于實際功能——這是一個台式電腦，沒有多少人真的會随身攜帶它。
但艾夫後來是這樣解釋的： 在那個年代，一般人對科技産品還比較陌生。
人們對害怕的東西總是碰也不想碰。
我都能想象到我母親會害怕接觸電腦。
所以我想，如果上面有了這樣一個提手，它在直覺上是能讓人抓握的，就會讓電腦看上去比較友善，讓人感覺電腦會聽令于自己，這樣就有可能在使用者和電腦之間建立起一種親和無礙的聯系。
但制造一個嵌入式提手的成本很高。
如果是在以前的蘋果，我的想法可能會被否決。
而此時，令人驚喜的是，史蒂夫看了一眼後說道：“這個太酷了！”我還沒有充分解釋自己的想法，他就憑直覺領會了。
他一下子就明白了，提手是iMac友好性和趣味性的一部分。
但制造工程師對提手的創意表示反對，他們背後是硬件部門主管魯賓斯坦。
當面對艾夫的美學需求和各種關于設計的奇思妙想時，魯賓斯坦往往會提出實際的成本考量。
這時，喬布斯也不得不跟他們再較量一番：“當我們把設計交給工程師時，他們提出了38個做不到的理由。
我說：‘不行，我們就得做提手。
’他們說：‘為什麼呢？’我說：‘因為我是首席執行官，我覺得可以做到。
’于是，他們雖然不情不願，但也隻能照做。
” 喬布斯請TBWA\Chiat\Day廣告公司的李·克勞和肯·西格爾一行人飛過來看蘋果正在研發的新作品。
他把他們帶到門禁森嚴的設計工作室，戲劇性地揭開了艾夫的半透明水滴形電腦外殼。
這台電腦仿佛來自以未來為背景的動畫片《傑森一家》（TheJetsons）。
看到電腦的一瞬間，大家都驚呆了。
西格爾回憶說：“我們非常震驚，但又不能直說，我們心裡想的其實是：‘天哪，他們知道自己在做什麼嗎？’這設計也太激進、太前衛了。
”喬布斯讓他們給這台電腦想一些名字。
西格爾提供了5個方案，其中一個就是“iMac”。
一開始，喬布斯一個都不喜歡。
于是，西格爾在一周後又提供了幾個選項，同時表示他們公司還是更喜歡“iMac”。
喬布斯回答說：“這一周我已經不讨厭這個名字了，但也說不上喜歡它。
”後來，喬布斯試着把“iMac”拓印在一些原型機上，慢慢接受了這個名字。
就這樣，新電腦的名字确定為iMac。
随着iMac的完工期限逐漸臨近，喬布斯臭名遠揚的壞脾氣再次燃爆，尤其是在碰到制造問題的時候。
在一次産品審查會議上，喬布斯得知進度緩慢。
艾夫回憶說：“他大發雷霆，純正的怒火熊熊燃燒，那陣仗令人不寒而栗。
他繞着桌子攻擊每個人，第一個遭殃的就是魯賓斯坦，他咆哮道：‘你知道我們正在努力拯救公司，而你們這些家夥卻把一切都搞砸了！’” 就像最初的Mac團隊一樣，iMac團隊也是一路跌跌撞撞，趕在盛大發布會的前一刻才終于勉強完工。
不過，在此之前，還是沒能繞過喬布斯的一次雷霆之怒。
在準備發布會排練的時候，魯賓斯坦拼湊出了兩台可以運轉的原型機。
喬布斯此前還沒有見過iMac最終的樣子。
喬布斯在舞台上看到電腦，發現顯示屏下方有個按鈕。
他按下按鈕，結果彈出來一個CD托盤。
他問：“這是什麼東西！”——當然，語氣沒有這麼客氣。
席勒回憶說：“我們都沒吭聲，因為他顯然知道CD托盤是什麼。
”于是，喬布斯繼續發飙。
他堅持認為電腦應該配置一個利落的CD插槽，就像高檔汽車裡用的那種優雅的
每個機箱的制造成本超過60美元，是一般電腦機箱成本的3倍。
其他公司可能會要求做演示、做調研，論證半透明的機箱是否會增加銷量，以證明産生額外成本的合理性。
但喬布斯完全沒有提過這些要求。
給外觀錦上添花的設計是iMac機殼的提手。
這個提手的趣味性和符号性遠大于實際功能——這是一個台式電腦，沒有多少人真的會随身攜帶它。
但艾夫後來是這樣解釋的： 在那個年代，一般人對科技産品還比較陌生。
人們對害怕的東西總是碰也不想碰。
我都能想象到我母親會害怕接觸電腦。
所以我想，如果上面有了這樣一個提手，它在直覺上是能讓人抓握的，就會讓電腦看上去比較友善，讓人感覺電腦會聽令于自己，這樣就有可能在使用者和電腦之間建立起一種親和無礙的聯系。
但制造一個嵌入式提手的成本很高。
如果是在以前的蘋果，我的想法可能會被否決。
而此時，令人驚喜的是，史蒂夫看了一眼後說道：“這個太酷了！”我還沒有充分解釋自己的想法，他就憑直覺領會了。
他一下子就明白了，提手是iMac友好性和趣味性的一部分。
但制造工程師對提手的創意表示反對，他們背後是硬件部門主管魯賓斯坦。
當面對艾夫的美學需求和各種關于設計的奇思妙想時，魯賓斯坦往往會提出實際的成本考量。
這時，喬布斯也不得不跟他們再較量一番：“當我們把設計交給工程師時，他們提出了38個做不到的理由。
我說：‘不行，我們就得做提手。
’他們說：‘為什麼呢？’我說：‘因為我是首席執行官，我覺得可以做到。
’于是，他們雖然不情不願，但也隻能照做。
” 喬布斯請TBWA\Chiat\Day廣告公司的李·克勞和肯·西格爾一行人飛過來看蘋果正在研發的新作品。
他把他們帶到門禁森嚴的設計工作室，戲劇性地揭開了艾夫的半透明水滴形電腦外殼。
這台電腦仿佛來自以未來為背景的動畫片《傑森一家》（TheJetsons）。
看到電腦的一瞬間，大家都驚呆了。
西格爾回憶說：“我們非常震驚，但又不能直說，我們心裡想的其實是：‘天哪，他們知道自己在做什麼嗎？’這設計也太激進、太前衛了。
”喬布斯讓他們給這台電腦想一些名字。
西格爾提供了5個方案，其中一個就是“iMac”。
一開始，喬布斯一個都不喜歡。
于是，西格爾在一周後又提供了幾個選項，同時表示他們公司還是更喜歡“iMac”。
喬布斯回答說：“這一周我已經不讨厭這個名字了，但也說不上喜歡它。
”後來，喬布斯試着把“iMac”拓印在一些原型機上，慢慢接受了這個名字。
就這樣，新電腦的名字确定為iMac。
随着iMac的完工期限逐漸臨近，喬布斯臭名遠揚的壞脾氣再次燃爆，尤其是在碰到制造問題的時候。
在一次産品審查會議上，喬布斯得知進度緩慢。
艾夫回憶說：“他大發雷霆，純正的怒火熊熊燃燒，那陣仗令人不寒而栗。
他繞着桌子攻擊每個人，第一個遭殃的就是魯賓斯坦，他咆哮道：‘你知道我們正在努力拯救公司，而你們這些家夥卻把一切都搞砸了！’” 就像最初的Mac團隊一樣，iMac團隊也是一路跌跌撞撞，趕在盛大發布會的前一刻才終于勉強完工。
不過，在此之前，還是沒能繞過喬布斯的一次雷霆之怒。
在準備發布會排練的時候，魯賓斯坦拼湊出了兩台可以運轉的原型機。
喬布斯此前還沒有見過iMac最終的樣子。
喬布斯在舞台上看到電腦，發現顯示屏下方有個按鈕。
他按下按鈕，結果彈出來一個CD托盤。
他問：“這是什麼東西！”——當然，語氣沒有這麼客氣。
席勒回憶說：“我們都沒吭聲，因為他顯然知道CD托盤是什麼。
”于是，喬布斯繼續發飙。
他堅持認為電腦應該配置一個利落的CD插槽，就像高檔汽車裡用的那種優雅的
