第二十六章 設計理念：喬布斯和艾夫的工作室
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為這裡非常安靜平和。
對于注重視覺感受的人來說，這裡就是天堂。
這裡沒有一本正經的設計審查會議，所以也不需要針對什麼重大問題鄭重其事地做出決策。
相反，我們的決策過程通常是水到渠成的。
因為我們每天都會對設計進行完善，從來不需要做愚蠢的彙報和演示，所以也不會出現重大分歧。
我去采訪的那天，艾夫正在查看為Mac設計的新型歐标電源插頭和數據線。
設計團隊制造了幾十個有着極其細微差異的泡沫塑料模型，噴塗完畢，等待檢查。
有人會問，難道這點兒小事也值得設計負責人親自出馬？但在蘋果，不僅艾夫事必躬親，連喬布斯也深度參與其中。
自喬布斯為AppleII制造了一個特殊的電源後，他就開始非常注重這類零件——不僅是在工程創新方面，還包括外觀的設計。
他被列為MacBook配套使用的白色充電器和磁性數據線的專利人（數據線與電腦連接的時候，會發出悅耳的響聲）。
事實上，截至2011年初，他已成為美國212項蘋果專利的共同發明人。
艾夫和喬布斯甚至癡迷于各種蘋果産品的包裝，也申請了多項專利。
例如，2008年1月1日頒布的美國D558572專利就是iPodNano的包裝盒，其中還有四張插圖，展示了打開包裝盒時，iPodNano乖乖躺着的樣子。
2009年7月21日頒發的D596485号專利是iPhone的包裝盒，盒子的蓋子堅固緊實，裡面是一個亮面的塑料小托盤。
早期，邁克·馬庫拉曾教導喬布斯要注重“灌輸”，要明白“以貌取人”的道理。
因此，喬布斯極力确保蘋果的所有裝飾和包裝都能傳遞“盒子裡面裝的是稀世珍寶”這一信息。
無論是iPodMini還是MacBookPro，蘋果用戶都很享受開箱的過程：打開精心制作的包裝盒，就會看到妥帖卡放的蘋果的産品，十分誘人。
艾夫說：“史蒂夫和我在包裝設計上花了很多心思。
我很喜歡打開東西的過程。
通過設計一種開箱儀式，可以為産品加持特别的感受。
包裝可以是戲劇，本身就可以創造一段劇情。
” 艾夫具有藝術家的敏感氣質，有時會因為喬布斯搶走太多功勞而沮喪——多年來，喬布斯的這一習慣困擾了不少同事。
由于艾夫和喬布斯私交甚笃，所以艾夫有時難免更覺受傷。
“他常常會浏覽一遍我的創意和設計，然後說：‘這個不好，這個一般，我喜歡這個。
’而過上一陣，我就會坐在觀衆席裡，聽他在台上闡述我的創意，就好像這是他自己想出來的一樣。
我非常注重梳理自己的創意從何而來，我甚至有很多本筆記本，裡面記滿了自己的想法和點子。
因此，當他把我的設計講成是他的，會讓我有點兒受傷。
”外人把喬布斯奉為蘋果的創意之王，這也讓艾夫很生氣。
艾夫用柔和的語氣誠懇地說道：“這樣對公司并不好。
”但随後他停頓了一下，立刻又肯定了喬布斯扮演的角色：“在許多公司裡，好的想法和絕妙的設計往往在流程中就被埋沒了。
如果沒有史蒂夫在這裡敦促和推動我們，跟我們一起工作，排除萬難把我們的想法變成産品，那麼我和團隊的想法最終也不能落地。
”
對于注重視覺感受的人來說，這裡就是天堂。
這裡沒有一本正經的設計審查會議，所以也不需要針對什麼重大問題鄭重其事地做出決策。
相反，我們的決策過程通常是水到渠成的。
因為我們每天都會對設計進行完善，從來不需要做愚蠢的彙報和演示，所以也不會出現重大分歧。
我去采訪的那天，艾夫正在查看為Mac設計的新型歐标電源插頭和數據線。
設計團隊制造了幾十個有着極其細微差異的泡沫塑料模型，噴塗完畢，等待檢查。
有人會問，難道這點兒小事也值得設計負責人親自出馬？但在蘋果，不僅艾夫事必躬親，連喬布斯也深度參與其中。
自喬布斯為AppleII制造了一個特殊的電源後，他就開始非常注重這類零件——不僅是在工程創新方面，還包括外觀的設計。
他被列為MacBook配套使用的白色充電器和磁性數據線的專利人（數據線與電腦連接的時候，會發出悅耳的響聲）。
事實上，截至2011年初，他已成為美國212項蘋果專利的共同發明人。
艾夫和喬布斯甚至癡迷于各種蘋果産品的包裝，也申請了多項專利。
例如，2008年1月1日頒布的美國D558572專利就是iPodNano的包裝盒，其中還有四張插圖，展示了打開包裝盒時，iPodNano乖乖躺着的樣子。
2009年7月21日頒發的D596485号專利是iPhone的包裝盒，盒子的蓋子堅固緊實，裡面是一個亮面的塑料小托盤。
早期，邁克·馬庫拉曾教導喬布斯要注重“灌輸”，要明白“以貌取人”的道理。
因此，喬布斯極力确保蘋果的所有裝飾和包裝都能傳遞“盒子裡面裝的是稀世珍寶”這一信息。
無論是iPodMini還是MacBookPro，蘋果用戶都很享受開箱的過程：打開精心制作的包裝盒，就會看到妥帖卡放的蘋果的産品，十分誘人。
艾夫說：“史蒂夫和我在包裝設計上花了很多心思。
我很喜歡打開東西的過程。
通過設計一種開箱儀式，可以為産品加持特别的感受。
包裝可以是戲劇，本身就可以創造一段劇情。
” 艾夫具有藝術家的敏感氣質，有時會因為喬布斯搶走太多功勞而沮喪——多年來，喬布斯的這一習慣困擾了不少同事。
由于艾夫和喬布斯私交甚笃，所以艾夫有時難免更覺受傷。
“他常常會浏覽一遍我的創意和設計，然後說：‘這個不好，這個一般，我喜歡這個。
’而過上一陣，我就會坐在觀衆席裡，聽他在台上闡述我的創意，就好像這是他自己想出來的一樣。
我非常注重梳理自己的創意從何而來，我甚至有很多本筆記本，裡面記滿了自己的想法和點子。
因此，當他把我的設計講成是他的，會讓我有點兒受傷。
”外人把喬布斯奉為蘋果的創意之王，這也讓艾夫很生氣。
艾夫用柔和的語氣誠懇地說道：“這樣對公司并不好。
”但随後他停頓了一下，立刻又肯定了喬布斯扮演的角色：“在許多公司裡，好的想法和絕妙的設計往往在流程中就被埋沒了。
如果沒有史蒂夫在這裡敦促和推動我們，跟我們一起工作，排除萬難把我們的想法變成産品，那麼我和團隊的想法最終也不能落地。
”
